大学生网络购物决策风格问卷的编制及实测的开题报告一、研究背景与意义随着互联网的普及和电商市场的壮大，网络购物已经成为了一种越来越受欢迎的购物方式。尤其是在疫情期间，网络购物更是成为了人们最主要的购物方式之一。在这个背景下，对于大学生网络购物决策行为的研究显得尤为重要，有助于了解大学生网络购物的决策过程，为网络商家提供改进和优化服务的参考。据此，本研究旨在探讨大学生的网络购物决策风格，通过问卷调查的方式，深入分析大学生在网络购物过程中的信息获取、选择方式和行为特点，为电商企业提供有关改进和优化服务的意见和建议。二、研究内容和方法2.1研究内容本研究的主要内容包括以下方面：1.探究网络购物对大学生的消费心理和购买行为的影响。2.深入分析大学生进行网络购物时的决策过程和决策因素。3.研究大学生的网络购物决策风格，了解大学生在网络购物中的选择方式和信息获取特点。2.2研究方法本研究采用问卷调查的方法获取数据，通过分析问卷数据来探究大学生的网络购物决策风格。问卷设计分为问卷前半部分和问卷后半部分两部分，如下所示：问卷前半部分：“个人基本情况”、“最近一年发生过网络购物的频率”、“网络购物的频次和金额”，以及“网络购物中收集和获得信息的途径”。问卷后半部分：“网络购物决策风格”的相关内容，包括信息处理、风险偏好、商品偏好、品牌偏好、价格、购买渠道等方面的问题。2.3研究样本样本选取的是在校本科生，以南京市某大学为样本来源，采用便捷采样的方法，共收回有效问卷200份。三、预期研究结果本研究的预期研究结果主要包括以下几个方面：1.揭示大学生在网络购物中的决策行为、心理特征及其影响因素。2.探究大学生进行网络购物时的信息获取策略、决策风格和决策规律。3.提出针对大学生网络购物行为的优化和改善措施和建议，为商家提供有关网络营销策略的建议。四、存在问题与解决方案4.1研究限制1.受时间和资源的限制，本研究的样本容量较小，可能存在样本偏差。2.本研究的调查对象为大学生，研究结果可能不具有代表性，具有一定局限性。4.2解决方案1.本研究将适当加大抽样力度，增加样本样本容量，以提高研究结果的可靠性。2.通过多种方式尝试扩大样本范围，提高样本的代表性和可拓展性。五、研究意义本研究对于了解大学生网络购物决策行为和消费心理，为商家提供有关网络营销策略的建议具有重要意义。同时，也为大学生进行网络购物提供一定的借鉴和参考。