网络营销策划书目录第一章：公司简介……………………………………………………………….1公司名称…………………………………………………………………..1宗旨………………………………………………………………………..1商业模式…………………………………………………………………..1公司性质…………………………………………………………………..1经营范围…………………………………………………………………..1盈利模式…………………………………………………………………..1组织结构…………………………………………………………………..1意念的引入………………………………………………………………..1第二章：市场分析……………………………………………………………….22.1市场环境分析……………………………………………………………..22.2SWOT分析………………………………………………………………52.3市场细分…………………………………………………………………..72.4消费者行为分析…………………………………………………………..7第三章：网站规划……………………………………………………………….93.1项目简介…………………………………………………………………...93.2市场目标概述……………………………………………………………...93.3网站建设宗旨及商业模式………………………………………………..93.4网站发展规划与建设进度………………………………………………..93.5出气吧网站的技术解决方案……………………………………………..93.6网站推广…………………………………………………………………..103.7站点说明…………………………………………………………………103.8站点结构图…………………………………………………………………113.9网络营销渠道建设…………………………………………………………11第四章：市场推广……………………………………………………………….134.1战略规划…………………………………………………………………..134.2广告宣传…………………………………………………………………..134.34P和4C策略………………………………………………………...….16第五章：公司盈利模式………………………………………………………….175.1有偿信息服务……………………………………………………………..175.2产品出售…………………………………………………………………..175.3广告费……………………………………………………………………..175.4实体出气公司的收入……………………………………………………..17第六章：财务分析……………………………………………………………….186.1企业财务状况……………………………………………………………..186.2财务风险与对策分析……………………………………………………..196.3风险投资与退出机制……………………………………………………..196.4盈利方式…………………………………………………………………..206.5企业退出市场机制………………………………………………………..22第七章：Orange工作室介绍…………………………………………………….23第八章：附录…………………………………………………………………….23第九章：总结…………………………………………………………………….23\引言随着中国加入WTO，全球经济一体化的逐步深入，网上书店已是现代传统书店必不可少的经营策略。目前，网上书店在国际互联网上可以实现的商务功能已经多样化，可以说从最基本的对外沟通展示功能、信息发布功能，在线图书展示功能、在线洽谈功能、在线交易功能、在线采购功能、在线客户服务功能、在线网站管理功能等等，几乎以往传统书店功能都可以在互联网上进行电子化的高效运作。技术的进步对传统书店上网解决方案提出更严格的要求和挑战。为了保护传统书店的投资，书店上网解决方案应切合传统书店实际的需求和发展的趋向，使投入回报和管理效益最大化，传统书店在实施上网方案的之前，必须对一系列问题进行科学的论证，如书店上网的需求分析、书店上网总体规划、网上书店系统的功能和实施方案、网上书店的传播与推广、运行网上书店系统的软件和硬件配置、网上书店的管理系统和管理方法等等。网上书店具体实施的质素直接影响传统书店在Internet的实际效果和经济效益，这不仅是技术问题，同时也涉及到管理的因素。在大学城并没有一家真正专门在网上销