可口可乐碳酸饮料与红罐王老吉凉茶营销策略比较研究的开题报告一、研究背景在全球范围内，可口可乐是其中一个最受欢迎的和领先品牌，销售量遥遥领先。然而，在中国市场，王老吉凉茶经常成为可口可乐的竞争对手。王老吉凉茶以其天然的草药配方、不断变革的口味和清爽的口感而受到了广泛的接受并保持了不错的市场份额。在中西方文化背景差异下，可口可乐和王老吉凉茶如何调整其营销策略来迎合消费者需求，已成为两种饮料品牌之间的竞争关系的关键因素。因此，本研究旨在深入研究可口可乐和王老吉凉茶品牌营销策略的差异和共同点，以便更好地了解消费者和市场的需求，并为两种品牌的未来成功提供一些非常有帮助的建议。二、研究问题本研究的主要研究问题如下：1.可口可乐和王老吉凉茶营销策略的相似之处有哪些？有什么不同？2.两种不同的品牌在中国市场中的品牌形象是怎么样的？3.消费者在选择饮料时，如何评价和比较可口可乐和王老吉凉茶？4.可口可乐和王老吉凉茶营销策略是否能翻译成一个具有全球性及跨文化的方法？5.可口可乐和王老吉凉茶如何面对市场变化及未来的机遇和挑战？三、研究方法在这项研究中，我们采用了深度访谈和问卷调查两种研究方法，以收集可靠的数据。我们针对消费者、分销商、营销人员、行业咨询者等不同受访群体开展深度访谈，并以在线问卷的形式对更大的消费群体进行调查。我们的数据来源包括正式出版物、商业数据库和网络媒体。四、研究贡献本研究对以可口可乐和王老吉凉茶为代表的碳酸饮料和茶饮料品牌的品牌营销策略进行了深入分析和比较，并提出了一些具有现实意义的建议。在我们研究的过程中，我们也可以更深入地了解消费者的需求，并为两种不同品牌的未来成功提供一些有用的思路。五、预期成果我们的研究预计将在以下方面做出贡献：1.比较两种品牌的营销策略，收集相关数据，并总结出两个品牌之间的一些相同和不同之处。2.确定两种品牌在中国市场中的品牌形象，以及消费者在选择饮料时如何评价和比较这两种品牌。3.评估可口可乐和王老吉凉茶营销策略是否能够作为一个有全球性和跨文化的方法；并为未来为两种不同品牌的成功提供一些帮助和建议。4.对消费者和市场需求的深入理解，并为该市场的其他品牌的成功提供一些参考。六、论文结构第一章：引言本章介绍研究的背景、问题、方法、贡献和预期的成果。第二章：文献综述本章涉及相关文献综述，介绍了可口可乐和王老吉凉茶的历史概况、营销策略等相关信息。第三章：研究方法本章描述了我们采用深度访谈和在线问卷等研究方法，并具体介绍了我们采集数据的过程。第四章：结果分析本章将分析我们所收集到的信息和数据，并总结出两种品牌之间的营销策略的差异和共性。第五章：讨论和结论本章对可口可乐和王老吉凉茶的品牌营销策略进行讨论，并对未来的市场趋势提供一些相关建议。参考文献附录