远大空调营销策略研究的开题报告一、研究背景随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，人们对空调产品的需求也在不断增加。同时，随着科技的发展，空调产品的品质和性能也得到了大幅提升。在这个背景下，空调行业的市场竞争也在逐渐加剧。远大空调作为国内知名的空调品牌，面临着越来越激烈的竞争。为了保持市场竞争力，远大空调需要进行营销策略的研究，找出最适合自身的市场营销方案，提高品牌曝光度和市场占有率。二、研究目的和意义本研究的目的是研究远大空调的营销策略，找出最适合自身的市场营销方案，提高品牌曝光度和市场占有率。本研究的意义包括：1.为远大空调制定合理的市场营销策略提供参考和依据。2.能够更好地满足消费者的需求，提高品牌口碑和信誉度。3.为整个空调行业提供营销理论和实践的参考价值。三、研究内容和方法本研究的主要内容包括：1.分析远大空调产品的市场定位和竞争对手。2.探讨远大空调的目标消费群体和消费心理。3.分析远大空调产品的优势和劣势。4.研究远大空调的市场营销策略，包括产品定位、品牌推广、促销等。5.提出远大空调的市场营销方案。本研究采用以下方法：1.文献资料法：查阅相关的书籍、论文和期刊，了解远大空调及其竞争对手的市场情况和营销策略。2.问卷调查法：针对不同的消费人群，设计相应的问卷，了解消费者对于远大空调产品的需求和态度。3.深度访谈法：对于一些具有代表性的消费者、销售人员和专家进行深入访谈，探讨远大空调的优势和劣势。4.对比分析法：通过对比远大空调和其竞争对手的产品性能、销售额等数据，分析其竞争优势和不足。四、预期成果本研究的预期成果包括以下几个方面：1.系统分析远大空调的市场定位和竞争对手。2.清晰描绘远大空调的目标消费群体和消费心理。3.较为准确地了解远大空调产品的优势和劣势。4.提出科学、合理的远大空调市场营销方案，指导企业实施有效的市场营销策略。五、研究进度安排本研究预计在两个月内完成，具体进度如下：第一周：确定研究方向和研究计划。第二周：收集、整理和分析相关的文献资料。第三周：设计问卷和计划深度访谈。第四周：组织并进行问卷调查和深度访谈。第五周：分析问卷调查和深度访谈的结果。第六周：对比分析远大空调和其竞争对手的产品性能、销售额等数据。第七周：研究远大空调的市场营销策略。第八周：提出远大空调的市场营销方案。