基于价值观的感知因素对大学生网上购物影响的研究的中期报告本研究旨在探讨基于价值观的感知因素对大学生网上购物行为的影响。通过对相关文献的综合分析和基础数据的收集，我们初步得出以下中期研究结果：一、大学生网上购物的主要价值观通过对大学生的调研数据分析，我们发现大学生的网上购物主要是因为以下价值观：1.方便快捷：大学生较多选择网上购物是因为能够在家中实现消费，省去了外出购物的时间和精力。2.种类多样：网上购物能够提供更加丰富和多样的商品，能够满足不同的需求。3.价格优惠：网上购物能够享受打折和促销优惠，价格相对实体店更加便宜。二、基于价值观的感知因素基于价值观的感知因素是指消费者选择购买某商品时对其背后的价值观的认知程度。我们引用了文献中的四个感知因素，分别是功能性、社会形象、情感性和个人形象。1.功能性因素：商品的功能性因素主要是针对商品是否具有实用性和功能性的判断。在大学生网上购买时，商品的实用性和功能性是影响他们购买决策的主要因素。2.社会形象因素：社会形象指在一个社会环境中的个人或团体所表现的社会地位和形象。对于大学生来说，购买时需要考虑商品的社会影响和自己的身份地位。3.情感性因素：情感性因素主要指的是消费者购买商品的情感需求。对于大学生来说，购买一些价格较高、品质表现卓越的商品，能够给他们带来一定的情感满足。4.个人形象因素：在一定程度上，人们面对不同的场合需要表达不同的形象。购物行为也是如此，不同的消费需求带来不同的形象需求。对于大学生来说，购买符合自己个人形象的商品非常重要。三、基于价值观的感知因素对大学生网上购物行为的影响以上四个感知因素都会对大学生的网上购物行为产生一定的影响，但是对于不同的感知因素，影响程度不同。1.功能性因素对购物行为的影响显著。这是由于大学生购物时更加注重商品的实用性和功能性。2.社会形象与个人形象对购物行为也有影响。这是因为大学生购物时需要符合自己的身份认同。3.情感性因素对购物行为的影响不明显。虽然情感性因素会影响购物行为，但对大学生的影响程度不是很大。