“病毒视频”互联网传播研究的开题报告一、研究背景近年来，随着互联网的普及和社交媒体的盛行，病毒视频现象越来越普遍。病毒视频是指那些在互联网上迅速传播的视频，这些视频通常具有有趣、新颖、独特、引人入胜等特点，从而吸引着大量用户流量，传播速度极快，而且病毒视频的传播途径通常通过社交媒体、微信朋友圈、短视频平台等互联网渠道。由于病毒视频的传播方式与传统的宣传手段不同，因此病毒视频的传播机制与社交媒体的传播机制有着紧密的联系。同时，病毒视频的影响也日益显著，例如，一些用户由于追捧某个病毒视频而形成了集体消费，促进了相关行业的发展；一些企业则通过病毒视频的传播获得了广泛的品牌知名度和社会关注度。因此，研究病毒视频的传播机制和影响，对于深度理解互联网传播与社交媒体的作用，对于发展互联网营销手段等方面都具有重要的意义。二、研究目的本研究旨在通过对病毒视频传播机制和病毒视频影响因素的分析，探索病毒视频在互联网传播中的作用以及其对社交媒体传播的影响，并提出相应的建议，以促进互联网营销活动的精准推广。具体研究目的如下：1.了解病毒视频在互联网传播中的传播机制，并分析其传播速度及传播范围；2.探讨病毒视频的传播方式与社交媒体的传播机制之间的关系；3.分析病毒视频的内容特点及其对消费者的影响，以及病毒视频在整个营销环节中的作用；4.提出对于病毒视频营销的建议，以促进企业的品牌推广和消费者的购买动机。三、研究内容本研究主要涉及以下几个方面的内容：1.病毒视频的定义和特点；2.病毒视频的传播途径和传播机制；3.社交媒体传播与病毒视频传播机制的关系；4.病毒视频对消费者的影响以及在整个营销环节中的作用；5.病毒视频营销策略的设计和实施。四、研究方法本研究采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种方法开展研究。其中，文献研究法主要用于对于病毒视频的相关资料、相关数据和案例进行搜集、整理和分析；案例分析法主要用于分析具有典型意义的病毒视频案例，获取它们的共性和特征；问卷调查法主要用于获取病毒视频的使用者的数据及其使用感受，为后期策略设计和实施提供数据支撑。五、研究意义本研究的意义如下：1.深入了解病毒视频营销的传播机制，为企业有效实施病毒视频营销策略提供指导和建议；2.促进理论学术上的研究和探索，为社交媒体和互联网营销领域的发展做出贡献；3.增强公众的互联网素养和自我保护意识，避免网络虚假信息和不良信息的传播。六、研究计划及预期结果本研究计划历时三个月，分别进行文献研究、案例分析和问卷调查。预期达到以下研究结果：1.通过对病毒视频传播机制和病毒视频影响因素的分析，探讨病毒视频的传播方式和社交媒体的传播机制之间的关系；2.通过探究病毒视频对消费者的影响，提出相应的病毒视频营销建议；3.为企业制定病毒视频营销策略提供相关数据和案例支持；4.最终目的是提高消费者对病毒视频传播的认识和掌握，更好地使用病毒视频作为营销手段，增强企业品牌营销的效果。