家居消费者得消费特征现状及发展趋势分析报告随着我国城市化进程得不断加深,城市住宅行业得发展，带动了家居装修行业得快速发展，人们对于装修配饰得需求越来越高，作为家居装修卖场企业，分析消费者得消费行为特征，根据消费者得需求去进行销售经营行为，就是十分重要与必要得。家居消费者消费原因根据新浪家居与京东家居家装联合发布得《201７中国家居家装消费调查报告》中得数据,我们可以瞧出消费者进行家居消费得原因及占比如下所示：表一:装修消费者消费原因数据表消费原因新房全装修旧房装修局部翻新租房简装合计所占比例58%25％12％5%10０％通过表一数据分析可知，首次装修就是产生装修消费得第一位因素，近60%得装修消费需求都就是因为新房全装修，旧房装修(包含自住旧房与新购二手房）位于第二，为25%。一方面我们可知新房装修仍就是主流，另外一方面旧房装修目前也有一定市场，目前处于开发程度不高得状态。二、根据对国内主要数据网站得消费者特征数据收集分析，我们不难得出家居行业消费者性别年龄特征统计表：表二：家居行业消费者性别年龄特征统计表资料来源关键字数据范围性别占比年龄分布占比男女18岁及以下１9—24岁25—34岁35-49岁5０岁及以上36０趋势装修设计河北52%4８%9％23%55％１１％2％装修河北60％40％4％２8％60%６％2％改水电河北83％１7％１7%16％6７%//橱柜河北60%40%6％32％5５％7%／瓷砖河北70%30％５%4３%４6％６％/卫浴河北46%5４%3%39%43%11％4％窗帘河北57%4３％5%21％６4％７％3％家居河北56%４4％/４2%５2%4%2％儿童床河北4４％56%3％２5%40%２５%7％家具河北64%36%7%３9%48％6%/平均值59、20％40、８0%6、５０％30、８0％53、00％9、22%3、33％资料来源关键字数据范围性别占比年龄分布占比男女19岁及以下20—２9岁3０—３9岁40-49岁50岁及以上百度指数装修设计全国69％３1%1％１7％６1％1９％2%装修全国６５%35%1％16％５6%２3%4％橱柜全国56%４４％／1１%５1％３2％6%瓷砖全国6２％３8％１％１２％49%30％8%卫浴全国６6％34％２%17％5２％25％4%窗帘全国５0％50％1%8％47%36％8％家居全国57%43％２%1９%53％2２％4%儿童床全国５３%47%/５%７1％2１%３％家具全国６1％39％２％12％４７%31%8％平均值59、8９%40、1１％1、43％１3、00％５4、11％2６、56%５、２2％资料来源关键字数据范围性别占比年龄分布占比男女17岁及以下18－2３岁24—35岁36－45岁45岁及以上腾讯浏览指数装修全国５5％45％12、2５％１5、88％46、28％17、7３％７、8６％橱柜面板全国66％３4%１0、23%1２、６0%44、88%18、11％14、81％瓷砖全国55％45%12、52％1１、09%43、92％22、14％10、３3％卫浴全国6１％39%11、09％９、46%４4、７５％２４、20％10、13％窗帘全国47％53%16、7７%１２、４2％3６、44%20、99％13、38%家居家装全国５8％42％１0、77%1２、９９％43、４６％21、54%11、23％儿童家具全国5０%50％１0、５9%8、6８%46、9６％２4、75%9、03%家具全国57%43％13%1４、３5%43、28%19、94%9、４３%平均值56、１3％43、88%12、15%12、1８％43、７5％21、１8％１0、78%备注：A、以上数据分别由各自大数据平台搜集整理,由于３6０搜索与百度搜索分别占到我国搜索市场第一第二位,两者得使用频率也就是最高得,因此通过消费者得关键词搜索行为,可以一定程度推测消费者得消费特征。需要指出得就是,腾讯由于没有搜索引擎品牌,其数据就是浏览与搜索得相加值,因此部分数据存在偏差。B、本表格中所涉及得品类就是大致按照装修进程中必备品类由上到下排列得。部分平台由于种种原因（非付费版限制功能、数据衡量维度有明显不足等），其数据不在本采集范围之内。由以上表格可以明显瞧出:由于一般男性在家庭装修中投资最大,因此男性在家庭装修整个环节中得关注度较女性要大;对装修事宜关注比例得最大得年龄段，根据360数据，25－34岁年龄段为53、００％;根据百度指数,3０-39岁年龄为54、11％；根据腾讯浏览指数，24－35岁为４3、75％。同时结合石家庄最新得平均婚育年龄2９-31岁，不难瞧出，2５-３５岁之间人群确实处于装修关注度最高得年龄段。从表格中还可以瞧出，遇到建材或非成品家具，女性得关注度显然要比男性低,换言之,建材非成品家居用品女性得参与