精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------全国2013年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共1O分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．CNNIC的全称是A．网络信息中心B．中国互联网信息中心C．网络委员会D．无线网卡2．网络营销的平台一般架构在A．POP3上B．HTTP上C．WEB上D．TOMCAT上3．以下商品中最适合网上销售的是A．软件B．服装C．化妆品D．葡萄酒4．以下不属于网络营销特点的是A．高效率B．高收益C．全球性D．高成本5．普通网民使用最少的互联网应用服务是A．聊天室B．新闻组C．搜索引擎D．电子邮件6．直接低价定价策略适用于A．采掘业企业B．建筑业企业C．制造业企业D．运输服务业企业7．网上定价的基础是A．成本的高低B．免费的程度C．渠道的长度D．促销的程度8．金牛类产品的特征是A．销售增长率低，市场占有率高B．销售增长率低，市场占有率低C．销售增长率高，市场占有率高D．销售增长率高，市场占有率低9．收益细分的依据主要是顾客的A．地理环境不同B．期望利益不同C．心理承受力不同D．富裕程度不同lo．CPM收费模式是指A．平均点击成本B．千人点击成本C．平均映像成本D．千人映像成本二、多项选择题(本大题共1O小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11．网络营销目标和传统营销目标具有一致性，主要包括A．替代传统营销B．促进销售C．网罗顾客D．推广产品E．宣传企业12．网络营销与传统营销的异同主要表现在A．营销媒体相同B．营销媒体不同C．营销对象相同D．营销对象不同E．营销目标相同13．网络营销低成本优势的内涵主要体现在A．无需承担法律责任B．没有店面租金成本C．没有商品库存压力D．结算成本低E．行销成本低14．网络营销中使用电子邮件应注意避免A．邮件没有主题B．滥发邮件C．邮件内容繁杂D．过大文本不采取附件方式E．对主动咨询客户提高价格15．适合网络营销的产品形态包括A．实体产品B．离线服务C．信息产品D．在线服务E．软件产品16．网络时代市场性质发生的主要变化包括A．市场多样化B．市场个性化C．市场时事化D．厂商和消费者直接交易E．市场单一化17．以下书写格式不正确的电子邮件地址是A．ask@yahooB．att@sina．comC．T1238_wang@a．comD．*129_#sina．comE．Yaal2_93@163．com18．网上市场调查者收集消费者信息的有用工具包括A．电子交互B．文本交互C．问卷调查D．Cookie技术E．电话调查19．网上促销方式主要包括A．网络广告B．站点推广C．网上销售促进D．网上关系营销E．完全免费策略20．网上售后服务的特点是A．便捷性B．成本较高C．多样性D．灵活性E．成本低廉三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.网络营销平台22.4Rs营销策略23.网上市场调研24．价格策略25．电子邮件营销四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)26．简述网页设计应当注意的内容。27．简述网络营销的层次。28．简述网络营销渠道策略选择的内容。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)29．试述互联网上搜集竞争者信息的主要方法和手段。30．试述衡量一个好的网络目标市场的标准及网络目标市场的细分原则。六、案例分析题(本大题共1小题，15分)31．某销售电脑等IT产品的公司欲拓展网上市