策划概况主讲人：江河策划的起源和发展中国是策划的鼻祖国----策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几午年的历史。中国古代，策划主要用于军事和政治。从本质上说，中国古代策划是一种谋略。策划一词最早出现《后汉书．隗嚣传》中：“是以功名终申，策画复得。”“策”的古文字为竹字头下加一个“宋”字，在《辞源》中“策”字有好几个意思：一是当名词用，指古代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺，“鞭策”一词由此而来：二是当动词用，如鞭打马匹使它向前跑，“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思：三是指古代编连好的竹简，如“简策”或“策书”；四是指古代的一种文体，多就政治和经济问题发问，应试者的对答叫“对策”。“划”字在古代与“画”通用，主要读音有两种，一是huá、一是huà。读作“huá”音有三种解释（1）用尖锐的东西把别的东西分开或在表面上刻过去、擦过去，如划玻璃、划火柴；（2）用浆拨水、划船；（3）合算，按利益情况比较，划不来或划得来。读作一是huà音也有三种解释：（1）划分：划界、划定范围；（2）划拨：划付、划款、划帐；（3）计划：筹划、策划。首届中国海洋博览会将在珠海举办策划的基本原理一、奇正原理：《孙子兵法》：“凡战者，以正合，以奇胜”动为奇，静为正（宋．梅尧臣）；正者为敌，奇兵从旁击不备也（汉．曹）……案例：日军偷袭珍珠港的奇正原理二、系统原理系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑，能够从整体上把握、控制和驾驭全局。核心是把“策划”当作一个完整的系统和过程，用控制论、信息论、系统论等方法中整体的、联系的、结构的、功能的、层次的、非线的观点，对某一策划对象进行分析、综合、归纳、从而求得好的策划方法，最终达成整体效益。三、博弈原理管理学里关于决策的基本原则中，有一条叫做“满意原则”，意思是不求最优而求满意。博弈原理的核心与著名的博弈论（又叫对策论）有关，顾名思义，就是研究冲突对抗等竞争条件下最优决策问题和不同决策之间的均衡问题。四、裂变原理裂变，是现代物理学的概念，物理学家研究发现核能释放基本上就是无休无止的核子碰撞。引用到策划学上，就是点子创意之间的无休止的碰撞与互动激发。如同原子核裂变的道理一样，人的创意、智慧也能产生裂变。而且只有产生裂变，才能实理策划的一箭双雕、一箭多雕的意外效果。尤伯罗斯承办第23届奥运会的裂变原理五、整合原理整合原理与系统原理在分析问题方面有某些相近的思想，它要求策划人把策划对象所在系统可能涉及到的各元素、各层次、各结构、各功能等，按照创意、目标的主线整合起来，扬长避短，避实击虚，以实现1+1>2的系统整体功能。六、简易原理简易原理即要求策划方案简便、易行。大道从简，越是深刻的往往越是简单的。一套策划方案是否简洁明了，是否切实可行，最能反映策划者的策划水平。复杂而牵强的策划方案不但难以操作，而且会大大增加实理的成本。媒体策划——我和英才珠海面试题你的好朋友向你借一本你很喜欢的书，你会：1．怕对方不还，绝对不借；2．不假思索，马上答应；3．要求对方，要限期还书，而且不能有损坏；4．如果有损坏，要求对方赔偿；答案：1．属于不相信朋友，而是不相信所有的人。不知道是什么原因使得你对人很不信任，由于这种个性，此类人的人际关系始终卡在一个瓶颈。性格是属于比较自我中心型的人，朋友其实是可有可无，如果交个朋友无害甚至是有点小利的，当然不会拒绝。如果交朋友还要付出很大的代价，那就会考虑考虑了。属疑心病很重的人，这世界上唯一可以信任的人就是自己。2．属于一个对人不设防的人，对朋友的概念也是唯心的，只要感情好，甚至是赔上命也在所不惜。此种的心态可能是不敢得罪人，也可能是不想树敌，所以在潜意识中对任何人都不设防。像这种人在朋友心中是如假包换的大好人。3．属于比较理智的人，而且是懂得保护自己权益的人。其实这种人要做到要对方限期还书，想必在心里也有一段挣扎的历程。会评估书该不该借给这位朋友，同时也会评估这样做会不会伤害两人之间的交情。如果这位朋友是比较难沟通，就会以低姿态来要求对方；如果对方是比较讲理的，就会以理来说服对方。总之，对朋友的定义是大家互相尊重，彼此体谅，谁都不占谁便宜为主。4．属于亲兄弟明算帐型的人，对于自己的利益和别人的权益分得非常清楚，是属于你的，一分一毫也不能少，不是你的，一分一毫也不会要。因此，和朋友之间的关系经常是泾渭分明，不容易和朋友打成一片。一、媒体策划的概念二、媒体策划在项目中的运用三、媒体策划创新中的几点心得一、媒体策划的概念与方法什么是媒体媒体的意义什么是媒体策划媒体策划特征：1.创造性。学者们普遍强调新闻策划的第一要义便是要出新。无论是主题、报道方式、角度都要出新，即作到“人无我有”。2.现实性。策划是主观见之于客观的行动，它受到现实条件的制约，因此策划要可行则必须是