广告案例分析一、平面广告应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。平面创意在非媒体广告中占有重要的位置。无论是在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，绘画、摄影、拼贴等各种形式都可以在一幅画面中呈现，写实、写意、抽象各种手段也可以随意组合。左图为liz丝袜的一则平面广告。画面由一个穿着丝袜的字母“R”、商标“liz”及广告语“Anylegcanlookmorebeautifulwithliz”几部分组成。整个画面十分简洁，以黑灰为主，其中丝袜的颜色是唯一的彩色，颜色搭配适宜，既有冲击力有主题突出。作者采用留白的方法，简约且主题突出。用对比的手法突出丝袜对腿型的修饰作用。“R”的“一竖”与“一撇”被比作女人的两条腿，“一竖”相对于有了袜子的装饰的“一撇”明显的粗壮，而“一撇”则表现出女人的修长和曲线美。也很好的诠释了广告词，让所有类型的腿看上去更美。广告语和商标的标注颜色与“R”的纯黑色对比颜色较浅，但更激起人们仔细观察的欲望。而让字母穿上丝袜，又表现出创作者的无限想象力。让消费者整体看完图片后不禁莞尔一笑，记住了品牌又激起了购买的欲望。二、影视广告影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，按表现形式分为“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。1、德芙巧克力左图为2008年的《橱窗篇》德芙广告。其内容大致为：在富有复古意境的英伦街道上，一位身着黑色裙装的年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里自自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种姿势，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，回应女人温情的一笑。此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，使她沉浸在欢乐里。咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后丝绸再次揭开。对白响起：“此刻尽丝滑”。这则广告延续了德芙以往的风格，用美女作为广告主体，使人感觉甜美且富有柔情。广告的背景音乐欢快轻柔，似低沉的絮语喃喃诉说着故事，让人不自觉的跟随者主人公想象着自己戴上那顶帽子或是戴上项链的姿态。镜头开始时由远及近，由远景拉到近景镜头，表现女人的动作表情，在她拿出巧克力后多采用特写镜头，来表现巧克力带给她的丝滑的、美味的感受。作者将抽象化的顺滑的感受外化为丝绸围绕的景象，将德芙丝滑的口感形象的表现出来，视觉效果明显。吃了巧克力的感受与开始的假装的试帽子和项链形成对比，是真实的感官体验。最后用旁白形式打出广告语“此刻尽丝滑”，整个广告仅有的一句话，在最后个人时刻印象。德芙面向的消费群体主要是女性，尤其是上班一族，这则广告复古的布景，给人时尚感设计感，女主角的打扮也十分时尚，能给女性留下很好地印象。很多都市女性都向往着悠闲小资的生活，这则广告恰恰给人以这种感受，从心理上暗示消费者，自我犒赏以下，吃块巧克力感受轻松愉悦的生活吧！2、公益广告下图为一则公益广告《关爱癌症儿童：给哥哥的头发》故事讲述了，一个小女孩在床上躺着，扯着自己的头发，可能是听到楼下的汽车声，她趴在窗户上向外观望了一下，想是想到了什么笑了一下。然后跑到洗手间找到一个化妆包，拿出剪刀将自己的头发剪掉。当她打开门时家人，尤其是父母很是吃惊看着短发的女孩。小女孩用衣服捧着一推头发，发生了什么？这时小女孩抓起一把头发递给哥哥，哥哥接过头发并且把自己的帽子给女孩戴上。然后两个人开心的笑着。作为公益广告旨在宣传真善美，这则广告意在呼吁大家保护并关注癌症患者。整个广告采用一种低沉略带悲伤的音乐贯穿始终。女主人公小女孩开始的一些列动作尤其是剪头发让大家感到费解，但当房门打开看到光头的小男孩时，剧情逐渐明了。广告的情节性很强，环环相扣。开头设置悬疑引人注意，但当真相揭开时又是如此的残酷。稚嫩的女孩为了自己的哥哥剪掉头发，也换来哥哥的帽子作为回馈。最后以一句“Notepedimosmás,peroquepuedasdar”结束。当我们对一点不公愤愤不平的时候，想想还有那么多先天残缺的人，还在平静而感恩地生活，我们还有什么好抱怨的呢？整则广告均是冷色处理，只有男孩的帽子是红的，是黯淡中的一点希望。孩子的纯真的爱，给人带来心灵上的冲击，这么纯粹的爱还有多少呢？作品内容充实在50秒内呈现了一个完整的故事，简练但富有情景感，给人们心灵上的冲击。最美的不是外在是内心，相对于苦难中的人们我们还有什么资格去抱怨自己的生活。