视觉文化：读图时代里的囚禁和解放120907126广告一班杨晓概述我们课本中论述的视觉文化，是指大众文化的一种形态。它是主要运用现代视觉驸马进行文化表征活动的大众文化形态。所谓视觉，我们也可以通俗的理解“观看”。“观看，可以说是人类最自然最常见的行为，但最自然最常见的行为并非是最简单的。观看实际上是一种异常复杂的文化行为。我们对世界的把握在相当程度上依赖于视觉。看，不是一个被动的过程，而是主动发现的过程。谈到形象符号,使人想起视觉文化与艺术的关系。视觉文化这一概念的核心是准确的信息传递。新的视觉文化的最显著特点之一是把本身非视觉性的东西视像化。视觉文化不依赖图像，而是依赖对存在的图像化或视觉化这一现代趋势。它的一个主要任务是分析这些复杂的图像是如何汇聚在一起的。这些图像并非源于一种媒介或产生于某一个学术界明确划分的地方。视觉文化把我们的注意力引离结构完善的、正式的观看场所，如HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/550445.htm"影院和艺术画廊，而引向日常生活中视觉经验的中心。随着传播技术的不断进步，电影、电视、戏剧、摄影等传播媒介的出现使得以图像为主体的视觉文化成为了社会文化的组成部分，社会进入了“读图时代”。是什么推动了读图时代的到来？科术的发展。如果没有技术的发展，就不会有读图时代的到来。想想我们小时候还用柯达相机的时候，要买胶卷，要到店里去洗相片。但是现在单反、数码相机甚至手机都可以拍出高像素的照片来，一张小小的内存卡就可以存储上万张照片，况且还有很多人把照片上传的到社交网站或者云盘。就像老师上课说的，我在这里用微信拍一张照片，多远的朋友就立马可以在下面留了评论。传媒的推动作用新媒体的诞生，大大推动了读图时代的到来，微博人人140字的字数限制，无疑在部分程度上限制了文字的表达，方便快捷的拍照功能深受大家的喜欢。电子杂志发展也推动了图片的发展，就像手机上的软件，无论是网易新闻还是知乎日报，都有丰富的配图。（三）大众需求的变化随着社会生活节奏的加快，大家接受信息的时候更倾向于快速、准确的浏览信息。在对新闻信息的选择阅读和接受的过程中，图片等要素就发挥了很大的优势。图片、画面等具有生动和形象感，而且图像对于每个人来说都是简洁明了容易理解和接受的。读图时代的特征1.追求虚拟性和体验性无论是观看还是亲身参与，图像消费给人的都是一种虚拟的体验。就拿最近和舍友去看的《地心引力》来说，3D技术的运用，太空的主题，让无数观众可以体验到太空的浩渺无垠，但是一个半小时以后你就会从那震撼眩晕的虚拟世界中重返现实生活。2.窥视欲的不断满足与强化随着图像消费的兴起，人们的窥视欲也得到了前所未有的满足，图像把你带到你所去不到的地方，图像把别人的精彩故事呈现在你面前。很多人对明星隐私明星生活超级热衷，各种照片门也为了尽可能详尽、真切地看到别人的情况，各种隐私照片越来越多，清晰度也越来越高。3.重图像而轻文字图像的表达更多样化，相比之下，文字就更具深度和内涵。虽然图像简化了文字文本，破坏了文本的审美意境和神韵，但是图像形象直观、容易理解。所以它以极低的“门槛”让所有人参与其中。视觉文化正日益成为当代大众文化的主因,它以浅显与通俗迎合了大众的口味。解放1.读图时代的视觉效应电影与电视成为当代人接触最为频繁的媒体。图片开始成为一些杂志的主角,古典名著不断被拍成电视连续剧,更多的人乐于通过看电视剧而不是阅读来了解这些名著,文字读图时代”的大众传播在图像面前不再风光。读图时代,人们的文化生活得以丰富,人们的审美情趣得到了不同的诠释,人们渴望站在更高的层次欣赏、发现身的一切。特别是在新闻报道中,新闻摄影以其独特的报道方式与强烈的视觉效果,让读者直接感受到新闻的意义,有“一图胜千言”的效果,这是任何文字报道形式所不能取代的。并且,它不受国籍、地域、民族、语言、习俗和文化差别的影响,无疑这种视觉信息的传播范围要比文字更广更通俗。2.读图时代的经济效应我们都知道大众对于信息的浏览是有选择的。在这个信息爆炸,信息过剩的社会,眼睛为纷杂信息停留的时间越来越短,人们的时间变得越来越宝贵。需要时间与耐心阅读的文字已不能快速地吸引我们的眼球。在今天以“眼球经济”为指挥棒的商品经济时代,吸引住大众的视线成为各信息发布者的首要任务。明星之所以是明星因为有无数眼球关注着，商家之所以打广告是想然更多的消费者看到。视觉符号生动形象、浅显表意要比文字和声音更能在短时间内吸引受众,因而被很多广告商和媒体看中,成为他们传情达意的重要手段。3.读图时代的时尚效应读图时代,人们审美更具感性化,大众文化往往通过精美的包装向消费者提供一个虚幻美好的世界。明星演出前要对自己进行包装、送礼品要包装等等。