“星巴克式”的体验消费的传播策略研究的开题报告一、研究背景与研究意义在现代社会，消费已成为一种日常活动，而消费者的消费行为也受到了诸多因素的影响。其中，品牌体验和品牌传播是影响消费者决策的关键因素之一。作为全球知名咖啡品牌，星巴克以其独特的“星巴克式”体验消费和品牌传播策略著称，得到了广泛的关注和认可。因此，对星巴克的体验消费和品牌传播策略进行研究，对于了解消费行为及品牌营销的规律，提高品牌策略的效率具有重要意义。二、研究目的本研究旨在通过对星巴克的品牌体验和传播策略进行深入研究，探索其对消费者决策和品牌形象的影响，进一步了解品牌营销的规律。三、研究内容本研究将从以下几个方面进行探讨：1.星巴克式体验消费的特征描述及其对消费者决策的影响。2.星巴克品牌传播策略的现状分析与评价。3.星巴克品牌传播策略的改进建议。四、研究方法本研究将采用文献研究、调查问卷、个案分析等方法进行研究。具体方法如下：1.查阅相关文献，了解星巴克的品牌体验和品牌传播策略。2.设计调查问卷，对消费者的体验和购买行为、品牌形象和推广方式等方面进行调查。3.选取星巴克作为个案对象，对其品牌营销策略进行深入分析。五、预期成果及意义本研究预计可以深入探讨星巴克的品牌体验和传播策略，了解其对消费者决策和品牌形象的影响规律，提出品牌传播策略的改进建议，为企业的品牌营销提供参考。同时，本研究也可为消费者了解品牌营销的规律、选择合适的消费策略提供参考，具有一定的理论和实践意义。