平面广告的要素【教学目的】通过本章讲解使学生掌握平面广告的构成要素及特点；理解平面广告中图形的类别。【教学重点】平面广告的定位，平面广告的图形。【教学难点】平面广告的文字，平面广告的色彩。【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段【授课时数】6课时广告的定位美国的万宝路香烟美国的万宝路香烟什么是定位？奔驰轿车日本的CIVIC轿车---思域清华大学北京大学宝洁洗发水系列广告定位的四个阶段广告定位的四个阶段广告定位的四个阶段广告定位的四个阶段广告定位的四个阶段广告定位的方法广告定位的方法广告定位的方法美国宝洁公司“帮宝适”纸尿布美国宝洁公司“帮宝适”纸尿布平面广告的图形设计平面广告的图形设计平面广告的图形设计平面广告的图形设计平面广告的图形设计广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类广告图形的分类平面广告图形的作用平面广告图形的作用平面广告图形设计的原则平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告图形创意平面广告的文字平面广告的文字平面广告的字体设计平面广告的字体设计文字设计在平面广告中的应用文字设计在平面广告中的应用文字设计在平面广告中的应用文字设计在平面广告中的应用文字设计在平面广告中的应用字体设计的原则字体设计的原则字体设计的原则字体设计的原则字体设计的原则平面广告文字设计方法平面广告文字设计方法平面广告文字设计方法平面广告文字设计方法平面广告文字设计方法基本印刷字体的风格特征基本印刷字体的风格特征基本印刷字体的风格特征基本印刷字体的风格特征平面广告的正文文字中的中文与拉丁文组合，应遵循下列原则：1）、字体风格的和谐。2）、字号大小和谐一致。3）、字体灰度和谐统一。4）、分开排列、便于阅读。利用字体塑造广告视觉利用字体塑造广告视觉利用字体塑造广告视觉平面广告色彩设计平面广告色彩设计色彩的感觉例如：蓝色→海洋、天空→凉爽、寒冷→冷静、理智色彩主要色彩的单色形象红华丽、鲜艳、强烈、活动、女性、夏季、都市、游玩橙欢喜、狂欢、洗练、热闹、行动、快乐、满足黄希望、清爽、摩登、年轻、欢乐、柔软、愉快黄绿清新、田园、青春、摩登、幸福、和平、自然绿新鲜、安息、理想、清静、安详、田园、青春蓝沉着、科学、理智、快捷、冷淡、细密、理想紫高贵、古风、雅致、潇洒、神秘、优雅、担心白清洁、神圣、纯真、浪漫、清新、漂亮、洁净灰土气、坚硬、无聊、雅致、孤独、时髦、认真黑严肃、正式、机械、厚重、男性、不正、夜、工作平面广告色彩搭配原理对比色彩的对比是两种或两种以上的不同颜色之间的衬托关系。色相对比由于色相是色彩最基本的属性，所以色相之间的对比关系表现得最为简单而直接。色相对比的运用，能使画面效果鲜明强烈，个性突出，在平面广告中常用来表现新鲜、活力、时尚、娱乐等主题。明度对比这种对比主要是强调对比双方在明度上的差异，因相互衬托影响使得暗色显得更暗，亮色显得更亮。纯度对比色彩在饱和程度上的差异形成的对比。色彩的纯度如同明度变化一样有着丰富的层次，使得纯度的对比呈现出变化多端的效果。在平面广告设计中，利用纯度对比可以使色彩鲜艳一方更加醒目突出。冷暖对比色彩的冷暖是人们把生理和心里的感受与视觉物象进行联系想象形成的色彩认识。调和平衡感使人感到平安、平和、舒适，色彩的搭配效果会影响人从视觉到心里的平衡感受，色彩搭配的调和关系实际上也是一种平衡关系。调和关系其实是矛盾统一的关系，矛盾双方既有差别又有联系，在共性基础上寻求个性的变化。平面广告设计的色调塑造平面广告设计的色彩应用原则依据广告对象属性的用色原则依据广告宣传整体策划的用色原则依据市场地域特征的用色原则不同的目标市场，由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，对色彩也有着不同的理解。“整体统一，局部活跃”的用色原则小结：通过本章学习使学生认识到平面广告的定位，掌握平面广告的图形、文字、色彩的使用方法，并能够根据理论知识进行相关平面广告设计，达到举一反三、灵活运用知识的能力。作业：1、复习本章内容。2、平面广告中图形、文字、色彩的综合训练。