自考365－领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台-www.zikao365.com-地址：北京市海淀区知春路1号学院国际大厦18层电话:(010)82335555-第页共NUMPAGES3页-HYPERLINK"http://www.zikao365.com/asp/wangxiao/index.asp"自考网校HYPERLINK"http://www.zikao365.com/webhtml/demo/index.htm"免费试听.HYPERLINK"http://www.zikao365.com/webhtml/teacher_all.htm"自考名师.HYPERLINK"http://www.zikao365.com/webhtml/kjgxjl.htm"课件更新.HYPERLINK"http://www.zikao365.com/webhtml/help/ind_1.htm"\l"start"报名演示.HYPERLINK"http://www.zikao365.com/asp/studycard/"学习卡.最权威的师资阵容最及时的在线答疑全程视频授课，反复观看不限次数自考365网校数百门课程全面招生！基础班＋串讲班祝您成功每一天！郭建华韩旺辰郝玉柱张旭娟孙茂竹白薇全国2004年7月高等教育自学考试市场营销(一)试题课程代码：02546一、填空题(每空1分，共10分)1.__________是代理客户交易并收取手续费（佣金）的公司。2.市场体系主要由__________和__________组成。3.市场营销的四个支柱包括市场中心、__________、__________、__________。4.期货市场的最基本的功能是__________。5.选择销售渠道的基本原则：__________、__________、__________。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1.循环性波动的条件是（用数学方式表示）()。A.|Es|<|Ed|B.|Es|=|Ed|C.|Es|>|Ed|D.以上都不对2.需求是一种以()为后盾的“需要”或“欲望”。A.购买力B.购买动机C.市场营销D.生产力3.人们购买空调所获得的实质产品是()。A．空调机B．制造新鲜空气C．良好的服务D．调节室内温度4.体积大的重型产品，一般应采取()。A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.多渠道5.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有()。A.批发商B.中间商C.代理商D.零售商6.在产品进入成熟期后，总的发展趋势是()。A.销售增长率下降，利润率上升B.销售额持平，利润额上升C.销售额缓慢上升，利润额持平D.销售增长率和利润率均趋于下降7.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是()。A.公司利益B.消费者利益C.公共利益D.企业、消费者与公共利益的平衡8.人类需求动机理论是由哪位学者提出的()。A.弗洛伊德B.马斯洛C.赫茨伯格D.麦克里兰9.当面访问法与其他调查法相比，具有()的特点。A.费用较低，迅速及时B.较为经济，被访问者有充分时间考虑C.费用较低，时间耗费较多D.费用较多，时间耗费较多10.消费者对x的需求曲线方程是P＝25－5／3×Q，当x的价格为10时，其价格需求弹性的绝对值为()A.1／3B.2／5C.2／3D.3／2三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.贷款交易的基本形式有()。A.期货B.延期付款C.分期付款D.预先付款E.信用支付2.期货交易的主体分为()两大类。A.套期保值者B.期货交易所C.期货结算所D.期货经纪行E.投机商3.广告的基本要素包括()。A.广告目的B.广告的客体C.广告的主体D.广告媒体E.广告内容4.以下哪些因素属于形式产品的范畴?()A.维修B.安装C.包装D.运送E.商标5.成本加成定价法是()之和。A.单位固定成本B.单位可变成本C.单位平均成本D.预期利润E.消费税四、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共8分)1.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。()2.对于任何一种商品，只要有消费者仍在使用它，则它的市场生命仍然没有结束。()3.选择性渗透策略适用于消费者对价格有很强敏感性的产品。()4.高