品牌空间与企业持续成长机制研究——以云南白药为例的任务书任务书一、研究背景及意义随着社会经济的快速发展，市场环境的变化也越来越快，企业面临着前所未有的竞争压力。在这样的背景下，企业重视自身品牌建设和提升影响力的战略意义更加显著。品牌拥有者、消费者、市场、环境等诸多因素都会直接或间接地影响品牌的建设。在品牌空间建设方面，云南白药作为一个具有百年历史的品牌，拥有丰富的经验与积累。但是，云南白药在当前市场环境中的发展受到了多方面的限制，企业如何有效地建立、完善其品牌空间，制定可持续的品牌战略以实现企业规模与品牌影响力的稳步提升，已成为云南白药需要面对的重大问题。因此，本研究的意义在于，探究云南白药品牌空间建设的内在机制，挖掘其品牌战略的实践意义，为其持续发展提供理论支持和实践指导。二、研究目标1.分析云南白药的品牌空间建设现状，把握品牌发展趋势；2.深入剖析云南白药品牌空间建设内在机制，找到其根源；3.探讨云南白药品牌行动方案，提出具体实践建议；4.为其他品牌的品牌空间建设提供借鉴和参考。三、研究内容1.既定品牌建设的现状分析通过对云南白药对品牌空间的建设进行描述，分析其在形象、资产、声音等方面的有机结合，弥补其品牌建设现状问题，并构建有益于企业品牌发展的品牌建设路径。2.品牌空间内在机制的分析通过对云南白药品牌历史、品牌文化、品牌理念、品牌战略与市场策略等要素进行分析，揭示云南白药品牌空间的内在机制，并理解品牌在品牌文化方面的透彻表达。3.实践建议的提出通过合理整合现有的品牌空间优势要素，提出云南白药最适宜的品牌空间建设路径，包括品牌结构、品牌文化、品牌设计等方面。四、研究方法本研究采取的研究方法包括：文献阅读分析法、案例研究法、实证研究法、访谈法、问卷调查法等。五、研究进度本研究预计于2022年6月份完成，并完成相关调查和问卷报告等策划文本。具体进度安排如下：2021年11月至2022年1月：文献阅读及案例研究2022年1月至3月：问卷调查及实证研究2022年3月至5月：访谈及分析2022年6月：撰写研究报告六、预期成果本研究的预期成果包括：1.对云南白药的品牌空间内在机制、品牌文化、品牌战略的深入分析；2.针对云南白药产品的品牌空间建设制定的有价值的行动方案；3.为其他企业的品牌空间建设提供启示和参考，为企业的持续成长提供有益的支撑和指导。