会计学桃源(táoyuán)东路基本(jīběn)卖点每天，公园(gōngyuán)城市(chéngshì)中央，院落大户突出(tūchū)难点大户型：绝大部分户型面积在130平米(pínɡmǐ)以上，预期单价不低于5000元，总价高，营销难度大。同质化：打着“新中式”旗号的项目不少，建筑风格、案名、甚至广告语都存在很大程度的同质。代表项目【逻辑(luójí)·天朗观园】在全球化视野(shìyě)下领悟中国·在现在时语境下创意中式*浅阅读*深印象*简单思维*减法(jiǎnfǎ)传播塞尚沟通广告创作法则886！回归(huíguī)路线！华贵意象—耕天下(tiānxià)贰期朱雀门（北京）传统(chuántǒng)意象—成都置信芙蓉古城（成都）传统意象(yìxiàng)—成都置信芙蓉古城（成都）怀旧意象—东和院—主城院落(yuànluò)（重庆）回归意象(yìxiàng)—归去来—人文院落（苏州）古典(gǔdiǎn)解构意象—北京·印象（北京）新古典(gǔdiǎn)意象—紫薇臻品（西安）写意现代中国新古典意象—紫薇臻品（西安）写意(xiěyì)现代中国传统文化意象—曲江华府(huáfǔ)（西安）新中式人文典范庭院回归意象(yìxiàng)—高新·枫林华府（西安）原味庭院生活庭院回归意象—高新·枫林(fēnꞬlín)华府（西安）原味庭院生活两年以来，新中式的地产风潮席卷(xíjuǎn)了中国。抛开(pāokāi)各项目品质不说，就推广调性而言，风格各异，百花齐放，但多数新中式的表现点似乎一致：普遍的中式回归分析以上楼盘广告，反映出两个问题(wèntí)：关于新中式，广告公司能否跳出回归路线？天郎观园的项目调性是否可以走另一条路？市场上的新中式们表现的太回归了……如果新中式的调性风格表现的过于回归，那就不叫新中式，那应该叫中式，既然有新，我们认为，就应该在“新”的环境中去创意(chuànɡyì)中式。——这是我们创意(chuànɡyì)天朗观园项目的一个基本立意原则。哈喽！新中式(zhōngshì)！看看新中式风格的其他(qítā)表现，一种具有时代感的新中式。2007年，某时装品牌的广告表现我们认为这样(zhèyàng)的调性更加新中式创意元素新，中国味道充分彰显极简现代(xiàndài)—万科第五园—骨子里的中国北京(běijīnꞬ)别墅项目-国粹新中式风格的新颖表现万科-燕南园（上海）新中式风格(fēnggé)的新颖表现简艳意象(yìxiàng)—芙蓉古城（成都）现代极简意象(yìxiàng)—天地源·兰亭坊（西安）公园中央·中国HOUSE现代极简意象—天地源·兰亭坊（西安）公园(gōngyuán)中央·中国HOUSENOKIA手机(shǒujī)时尚中的中式意韵现今时代，地产人居改变着人们的生活观，随着全球化环境气氛的日益浓重，人们对于回归，多以冷落，并且回归式的广告(guǎnggào)意境，大多项目早已把人们的广告(guǎnggào)接收新鲜度轰炸到眼球麻木。人们的兴趣点也正在转变，他们也追求(zhuīqiú)富有创新感的东西我们倡导天朗观园，调性走新，虽然(suīrán)同为中式，但广告一定要创新突围。哈喽！观园！观园，调性走势上我们(wǒmen)主张另一条路……这条路的创意构架是这样设想的：*淡化一点回归感，升华一点时代感；*以中式意境为主要，融入适量(shìliàng)西式成分；*融合出一种新中式风格的另一种新鲜表现。即，我们的创意调性想表现一种更具现代气韵(qìyùn)的中式色彩调性整合上，我们也在思考产品层面的关联1、现代生活中卫生间的使用、空调的普及、对私密性的要求、私家车的增多等，都是传统中式建筑(jiànzhù)考虑不了的因素，再加上现代建筑(jiànzhù)材料与技术的出现，在传统建筑(jiànzhù)上能够表现的较少。所有这些，都成为中式建筑(jiànzhù)在现代应用上要克服的障碍。2、现代是最重要的追求，你可能用的是传统元素，使用的却是美国建材，现代理念……考虑创新元素与观园项目风格及产品价值(jiàzhí)后，我们提出我们对观园的全案形象定位，作为项目调性与广告调性的宏观气质，展开思路，并与贵公司沟通探讨！东情西韵'艳遇中国天朗观园项目形象定位——新中式极具东方建筑气质(qìzhì)，它的建筑表现存在东情意境；但现代社会的新中式建筑都在全面的融入西式建筑元素，西韵与东情的结合，成就了现代的新中式建筑，在生活方式的层面，亦是这样，东西兼顾的生活方式正在深入人们的内心；艳遇中国：我们认为现代的新中式应该充分的融入到现时中国的创新层面去，应该在全球化的环境中表现中国元素，所以提出艳遇中国，