中国报业的生存之道在当今的社会生产实践中，“数字化”无疑已经成为这个时代的标签，在以高端信息技术为主导的市场经济中，各行各业或主动或迫于形势都已搭上“数字化”这班快车，而作为传统纸质生产类别的报纸行业也将网络媒体、手机客户终端服务、ipad等数字媒介视为拓宽销量与知名度的有利平台。“字媒体化”对于中国传统报业的前景发展，既是一个不可多得的良机，却也是一个前所未有的挑战，而办报人所要的注意的就是如何趋利避害，在数字化的在冲击下如何保持自身优势又能与市场经济相融合。作为新一代数字化产品的成功代表，ipad在一经推出之日起就受到广泛关注，其自身方便快捷的功能优势，也对传统报纸行业产生了不小的冲击，报纸产量日趋下降，传统报纸行业日渐低迷已是不争的事实，据了解2010年全球报纸总发行量减少900万份，降幅为2%，更有网友表示:有了ipad，还需要报纸吗？这个疑惑同时也是传统报纸行业最为担心的问题之一，而ipad只是数字技术迅猛发展的缩影，在凡事讲究快节奏的今天，想要获取信息的渠道当然不只有阅读报纸这一种选择，随便用手机打开某个网页，就可以第一时间掌握最新动态，而报纸本身也不占有时效性强的优势，在与众多高技术产品的竞争中，如何放大自己的优势，并能兼容并蓄就成为制胜的关键了。与其他行业不同的是，报纸本身是零利润，生产与销售从表面上看似乎是不符合价值规律的，事实上报纸的主要盈利部分是那些占据一定版面的广告投入，每销售出一份报纸就相当于收获到一个甚至更多的广告效益，这也就是为什么报纸行业如此在乎自己报纸的发行量及发行范围，因为这直接关系到广告商投放资金的多少，而报纸其随时阅读，便于携带，易于保存的优点可以作为吸引广告商的资本，诚然，数字阅读的冲击是巨大的，但我们同时又应注意到一点的就是全球网络虽日益普及，但报纸仍拥有最多的读者，所其包含的商业价值依然是十分诱人的，提高在商业板块运行的能力，是当下报纸行业需要注意的问题。另外，虽然数字化阅读能够在相同时间内获取最大的信息量，但仍有不少人表示会选择纸质报纸阅读，这也说明虽然数字科技方便了人们的生活，却不能替代一切，人们阅读报纸的习惯，还有网络浏览下产生的浮躁心情都表示纸质报纸的优势是无法取代的，在数字化“填鸭式”阅读中，真正有所收获的怕也只是少数而已。并且，我们也能看到中国报业在应对数字化阅读中作出的努力：电子阅读拥有着很广的受众群体，所以中国报业也尝试着利用网络这一便捷平台搭建自己的电子报刊网站，如《参考消息》、《新京报》、《南方周末》等都创建了电子板块，而这也并不能看作为一种投机行为，不可否认在科学技术遍地开花的今天，我们作为亲身经历数字革命中的一员，都要顺应历史发展潮流，传统报纸开创数字化模式不过是与时代科技接轨，这不能影响报纸本身的性质，它依然是人们获取知识信息的有效手段。对于中国传统报纸发展前景无论是报业内部的管理改革，结构调整都对其发展有着一定的影响，从另一方讲，记者的自身素质、国民的阅读习惯、政府的支持引导都在一定程度上决定中国报纸行业的发展与未来。当然，从根本上说，办报纸最基本的两个原则是真实与新鲜。所以这就要求版面有所创新，记者在遵循基本职业道德的基础上要培养自身的写作能力和独特视角，有自己“个性标签”的报纸即使在百花绽放的科技冲击下，也可以让人眼前一亮，成功地分得数字化成果的一杯羹。