群邑中国:中国三四线市场消费状况全景研究报告PostedonHYPERLINK"http://www.199it.com/archives/80157.html"\o"1:39上午"2012年11月21日byHYPERLINK"http://www.199it.com/archives/author/admin"\o"ViewallpostsbyDinK"DinKinHYPERLINK"http://www.199it.com/archives/category/feature"\o"查看199IT推荐文章中的全部文章"199IT推荐文章,HYPERLINK"http://www.199it.com/archives/category/internet-users/consumer-research"\o"查看消费者研究中的全部文章"消费者研究withHYPERLINK"http://www.199it.com/archives/80157.html"\l"comments"\o"《群邑中国:中国三四线市场消费状况全景研究报告》上的评论"489Comments2012年11月20日，上海——即将于11月30日正式发布的群邑中国纵深市场研究报告《山海今》显示，将近三分之一的中国三四线市场消费者使用移动设备接入互联网，这一数字相比2009年增加了351%。其中有20%的移动互联网接入是通过智能手机来完成的。《山海今》是群邑中国推出的中国纵深市场（三四线市场）研究报告，该报告包含定性和定量的综合性研究，研究范围覆盖中国28个省，69个地级市，148个县级市，408个县，有效样本超过10,000个。随着中国的一二线市场日趋饱和，对于很多品牌来说，在纵深市场的扩张策略直接影响未来十年的成功与否。对于市场营销人员来说，了解纵深市场消费者的需求以及他们对产品、品牌的认知状况以及对各种营销组合的接受程度，是制定有效的纵深市场战略的关键所在。但中国幅员之广，人口之多，变化之快，要取得对纵深市场消费者的全面了解，需要大规模且长期持续地关注。为了深入了解三四线消费者，为品牌进入纵深市场提供第一手的数据和洞察，群邑智库在2007、2009、2011以及2012年先后四次对中国的纵深市场进行大样本深入研究，持续关注中国纵深市场所发生的种种变化，并于2012年进一步引入定性分析，在此基础上完成了群邑《山海今》纵深市场研究报告，报告内容涵盖消费者的媒体使用习惯、消费行为、品牌偏好，价值观等。在纵深市场消费者媒体习惯方面，群邑《山海今》的重要发现包括：电视仍为纵深市场主要媒体，但到达率日趋下降，已经低于一二线平均水平2007年以来的跟踪数据显示，15到45周岁的三四线市场消费者的电视日到达率在2009年达到94%的历史最高点后持续下降，目前已经降至81%，并低于一二线市场的84%。数据显示，一二线和三四线市场的的电视日到达率从2009年开始持续下降，但是纵深市场的电视日到达率降幅大于一二线市场，并从2011年开始低于一二线。在纵深市场消费者心目中，央视、省台卫视台和地方台定位日趋鲜明07年到12年间，三四线市场消费者心目中省台和卫视台的形象日趋年轻、创新、吸引人；央视则日渐向可信赖的、专业的、权威的、资讯发达的、对观众负责的形象靠拢；而地方台则越来越被纵身市场消费者认为是守旧的。这些认知将在极大程度上影响品牌在相关电视台的投放倾向。2007年和2012年互联网作为第二大媒体在纵深市场发展迅速。尤其是移动互联网，三年增长351%，并演变出与一二线不完全相同的应用路径从到达率来看，互联网已经全面超越户外媒体，成为三四线市场的第二大媒体。2012年15-45岁三四线市场消费者互联网的使用率达到59%，相比2011年增长18%。而同期一二线城市的互联网到达率增长为3%。在互联网两位数增长的背后，移动互联的增长更为惊人：2012年在三四线市场使用移动设备接入互联网的比例达到32%，较2009年增长351%，接入的设备有智能手机（20%）、普通手机（12%）、平板电脑（2%）、上网本（1%）；其中采用智能手机上网的比例从2011年的5%增长到今年的20%，增幅达到300%；在使用时间上，三四线消费者每周手机上网的时间为12.59个小时，比2011年增加3.31小时。值得关注的是，三四线市场消费者在使用移动互联网时，其目的与方式与一二线有所不同。2012年的数据显示，手机即时通讯（93%）、手机搜索（27%）、电子书（22%）、微博（18%）是三四线市场15到45岁消费者移动上网时使用率最高、也是增长最快的应用。CNNIC于2012年7月发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，从全