如何赢取体育营销如何赢取体育营销的成功？的成功？坐拥世界杯，解读体育营销的成功秘笈。中国的现代渠道将走向何方？大卖场和新兴零售渠道是影响中国零售业发展的重要趋势。上半年中国广告市场增长17%2010全年广告市场前景谨慎向好令全球沸腾的世界杯是有着巨大号召力的体育盛事，上演的球星代言，内涵契合更重要不仅仅是各球队的精湛球技，更上演着广告主、媒体如火如荼的营销大战。2002年的世界杯使现代汽车美国销量增长明星代言是中国企业提高品牌知名度的惯用手法，在南非世40%，品牌认知度翻倍，在体育精神的吸引下，不乏成功的界杯的营销赛场上，一些本土品牌也采用了大牌球星战略，世界杯营销案例。但不是每个品牌都可以借助世界杯的魔力但与国外品牌的明星策略相比尚显稚嫩。南非世界杯期间，成功，而是需要综合考虑企业战略、品牌内涵、市场宣传等梅西代言的本土汽车品牌广告曝光率虽高，但整个广告片略诸方面的因素，2010年南非世界杯营销又是怎样的一种营显“人车分离”，内涵欠缺，而国外品牌百事可乐的广告采后危机时代:销战况呢？用亨利、兰帕德、德罗巴和梅西等大牌球星与民同乐的足球消费者仍在观望嘉年华创意，将百事的时尚快乐与足球的团队精神通过幽默宏观经济的复苏使得消费者的购据CTR媒介智讯监测显示，2010年南非世界杯期间，除了的表现方式，巧妙的结合在了一起，给人印象深刻，具有较买行为发生了变化。一贯的足球爱好者和球迷外，很多非球迷观众也受这一火爆好的传播力。盛事的感染加入了足球观战的大军。但中国球迷相比西方球迷，看球行为依然比较传统，有89%的人延续传统选择在球星代言相比其他明星代言方式不同，单纯利用其知名度，家看球，啤酒、下酒菜和碳酸饮料也继续扮演着看球装备的未免要承担一定的风险，球星精神与品牌内涵结合更为重要。主角。电视也继续保持着其龙头地位，依然是世界杯观众最毕竟，体育倡导的内在精神才是核心价值所在。信任的媒体，但与往界相比，2010年互联网在世界杯受众中的公信力得到很大提升。据CTR媒介智讯监测数据显示，创意与创新是制胜关键解读高端人群行为2010年观看南非世界杯选择互联网作为第一信息渠道的人达31%，比2006年9%的比例上升了22%。无论在世界杯这个大舞台上扮演什么角色，只要创新理念能与生活形态够被恰当诠释，广告创意能够准确表达，才会绽放异彩，突中国商务人士调查(CBES)2010奥运会、世博会、世界杯以及即将开幕的亚运会给了中国企围而出。最新洞察新鲜出炉。业和媒体更多的大事件营销的机会，怎样才能准确把握商机助飞自身品牌？CTR媒介智讯根据多年对大事件营销的研南非世界杯期间，不乏企业巧妙地利用球星、足球、非洲、究解读经验，以南非世界杯为例，提出以下几点建议。欢庆等元素，传达着其品牌的理念。百事可乐的群星策略和足球嘉年华的欢快巧妙融合，获得无数好评。广告形式的丰准确找到你的目标消费者富多彩也是本次世界杯的一大亮点，软广告广受青睐，嘉实多在《豪门盛宴》中大屏幕展示，视觉强化了其赞助商的地位。赢在品质源自专注消费者是企业生存的命脉，营销是否成功，重在是否能够成《海尔我的球队》板块让海尔logo出现在了“魅力指数榜”赢在服务源自创新功影响消费者、吸引消费者。投放广告是为了吸引目标消费的冠名位置，双冠名加深记忆。者，对世界杯而言，目标消费者自然是球迷，只有了解球迷，才能制定有效的广告创意和广告策略，从而实现广告传播效事件营销的效果将会受到越来越的关注，CTR媒介智讯将以果的最大化。根据CTR媒介智讯调查，随着传播手段的不前瞻、透彻的角度密切关注营销市场动向，为客户们更有针断发展，网络视频、3D直播等高新技术的加入，促使媒体对性地解读更多事件营销的成功策略。对世界杯的报道力度和深度在快速提高，世界杯影响力已经从最初的核心小众壮大成为大众。营销者应该充分了解球迷的特点和爱好，从而使品牌传播更加准确。1中国的现代渠道将走向何方？段，因为虽然现代渠道占据了50%的市场份额，自有品牌依旧薄弱但是集中化程度依然较低。台湾，韩国和马来西亚则正朝着进化阶段发展，他们有着更高的现代渠道中国大陆市场自有品牌的表现依旧低迷。在韩国，份额以及更高的行业集中度。马来西亚以及台湾，自有品牌有着相当强劲的增长，然而中国大陆的消费者对自有品牌的接受度和认可至于未来的发展趋势，考虑到目前中国现代渠道较度始终较低。尽管有些产品，比如护肤品中润肤霜、低的集中化程度，我们认为中国将逐渐出现大企业洁面乳和爽肤水在屈臣氏的带动下有所增长，但自占据更大市场份额，小企业逐渐被兼并或者被市场有品牌想要持续增长，零售商需要让消费者信服自淘汰的新兴阶段。事实上，我们现在已经可以发现有品牌的质