如何做好品牌营销看TCL、美的借力体育营销如今传统的营销方式已经不再适应当今快速发展的经济时代，21世纪，企业之间的竞争愈演愈烈，企业之间的竞争，归根结底是品牌的竞争，当今时代最注重的是品牌营销战略的制定，品牌营销也尤其注重借力，像如今很多的企业都会通过品牌联播a.br8.com为代表的营销机构实行品牌营销价值的最大化，在品牌营销方式，先一起来了解下TCL，美的借力体育营销。尝到了奥运营销巨大甜头的国内白色家电龙头美的集团，上周在北京与国家体育总局游泳运动管理中心结成长期战略伙伴，全力支持中国跳水队、游泳队备战2012年伦敦奥运会。而身为2010年广州亚运会合作伙伴的TCL则顺势启动亚运营销攻势第一枪，赞助大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”启航。美的押宝“中国水军”值得注意的是，美的是奥运之后首个向外界宣布续约国家体育运动队的厂商。在全球受累之际，美的如此大手笔显示其继续掘金奥运的决心。“两年前美的刚签约中国跳水队、游泳队，考虑的是作为非奥运赞助商，想进入奥运项目抢食奥运营销蛋糕。”美的集团品牌总监董小华坦言，但经过这两年来与中国游泳中心的合作可谓是非常成功，游泳中心在北京奥运会上取得了历史性的8金4银3铜的好成绩，同时美的品牌的价值也得到了提升。“美的因为成功赞助国家跳水队、游泳队而开创了非奥运赞助商的奥运营销之路。”董小华引述独立第三方市场调研显示，美的围绕中国游泳队、跳水队展开的，令美的产品的认知度极大提高，35%的被调研者认为美的赞助了北京奥运会，数据直逼官方赞助商的三星、海尔，远高于身为奥运会产品独家供应商的华帝和亚都。“总会过去，因此我们目前对于未来的发展有很多战略需要去考虑，要度过就需要更强大的。”董小华向记者透露，美的今年用于品牌建设的资金不会因为金融危机而下降，反而会加码。TCL启动亚运营销第一枪与美的押注奥运营销不同，广东另一家家电巨头TCL则拿下了广州2010年亚运会合作伙伴的权益。作为亚运营销的第一轮攻势，TCL选择了赞助由亚奥理事会、广州亚组委联合主办的大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”，该活动于3月11日在科威特启航，在全亚洲范围内巡展80天。TCL全程赞助并提供电视、空调等产品。尽管围绕广州亚运会的市场营销影响力尚未浮现，但TCL集团品牌管理中心总经理梁启春认为，在全球受累经济寒流之际，亚洲新兴市场对TCL未来发展至关重要，也是TCL国际化和自主品牌建设的前沿阵地，TCL将通过亚运会平台，让TCL品牌业务首先在亚洲主要新兴国家市场建立起竞争优势，同时拉动与亚洲消费者的距离。