如何撰写营销软文如果将我们想现在看到各类门户的信息按内容分类，无外乎新闻、广告和软文这三类。其中“软文”这一新兴的内容形式开始占据着越来越重要的地位，逐渐成为企业新闻的重要延伸，传统广告的有效补充，在网络营销时代发挥着不可替代的作用。“软文”顾名思义，可以从两个角度来理解。相对于硬性新闻报道而言，“软文”不仅兼具新闻的基本要素，而且成文更灵活多样；相对于纯粹商业化的广告文案而言，“软文”又具有新闻高度可信性和明确性。就其目的而言，“软文”就是用新闻的形式来表达广告的内容。“软文”精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。“网络软文广告”传播模式与传统媒体的软文有很大的不同。以报纸为例，报纸的主要读者在阅读报纸时面对的可选择信息是有限的，读者的阅读模式是线性浏览，因而只要“软文”的篇幅足够大，标题足够耸人听闻，一般都会引起读者的注意。而网络载体中的软文想要吸引到网民却远没有那么容易。被海量的网络信息所淹没的网民早已形成了只对关键字敏感的跳跃式阅读习惯，对几乎所有的网络信息，都会只看标题，看过就忘。除非某条信息可能会成为热点话题，或者值得被再次传播，否则，人们的视线会迅速的在标题上方划过，7分钟后印象迅速消失。那么什么样的“网络软文”才能吸引到网民的关注，最有效的实现其传播的效果呢？我们将网络软文分为主题层、内容层、标题层、转载层这几个层次，逐篇进行分析：借势取势，因势取利，利用事件来借势宣传网络总是不缺少话题，不缺少焦点，如今网络事件可谓层出不穷、不胜枚举、跌宕起伏、蔚为壮观。一方面各类突发事件、社会民生事件、法制焦点频频曝光于网络，另一方面各路网络炒家时时推波助澜将一个个新生代的“芙蓉姐姐”推下口水坛。网络软文推广亦应该借势取势，因势取利，敏锐的发现借势机会，充分挖掘最恰当的切入点，把自己的产品或品牌，巧妙地结合进去。但需要注意的是网络事件总是免不了是非争议，站错了队伍，搞反了立场可能会成为众矢之的，事倍功半。网络新闻早已跨入了读图时代，或是说视频时代也不过分，网络软文尽量要图文并茂，相辅相成，以图片与文字相结合的形式传达信息。图片可采用卡通的形式，也可以数幅图片故事连载的形式，也可用夸张的富有视觉冲击力的图片，甚至可以采用“超现实主义”的方式表现图片效果，尽量把消费者的目光吸引住。需要注意的是图片的使用要和软文的内容相关联，尤其是和产品的属性有相通的地方，否则网民看完图片把窗口一关，软文效果依然无法体现。成文短小精悍，言简意赅切忌长篇大论早已习惯了点状阅读的网民一看到大篇幅的文字就头疼，尤其是那些密密麻麻全是文字的大段论述，好不容易让网民点开页面，却因为这突入眼帘的大段文字而放弃阅读才是最可惜的。很多文案撰写人员错误的认为网络优势就是内容规模不受限制，越是解释详尽，越是效果明显。但事实上网络虽然没有了传统媒体的版面空间限制，但网民的信息承受能力是难以逾越的界限，软文的规模不应该体现在单篇文章上，而是应该体现的总体数量上。因而在“网络软文”撰写时，要力求短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容。某些类型的软文难以用简短的语言表述，类似于医疗行业，涉及到原理和治疗方法，篇幅可能较长，对于这类软文，可以将整篇内容进行合理的划分，用小标题和小段落将文章分割，环环紧扣，条理清晰。文章来源：http://www.39rw.com/publi/2013/0228/1128.html