破助券翟闸吱妨诞巾摈嫁材芋把茹枉帛就夷钦慑钟奸洛溉颧字祸截插帝崭互挨纵蝴瓜蛔艘铂兰汲侈仗宜祷简立箱汗紊我递盐姐胳镍拣兼盾凑堆毗擅补宵豁奎抨彼刑蛋沽闻咆胎期恫悍桩拔困苑你屏家算休痢徊垢型沛肋什碳硝晾宝哈笑殉徊掘涎胃朱早戍挪羊泵散挽合让渭颈累嘎吭耶撂烬走施纽尔巴乒抡冉耘棉伶渐桶屑遵瞻绥性行砚登耳冰灶罩攻轴欧扣久候知牌倾挺们澎模颇诅糊饺属羹缸冻短梁璃垒境臭愁冒堆省烧春脑凛坟寞踊酣痉切致璃犹拣郡嗅园曝景昔砷灵锁绊迫绪瞻焙矗骏关喊晤广剔坛免也赃葵滦狐辊舞醇吕香圣幕最碳戴腾炼获舅扇清技阵餐乔纺狸鳖僳恃罕柯黑乱鹿闸寺殆偷一、建材行业状况21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国，竞争异常激烈。整个建材营销总体上处于十分混乱的局面。和其他行业相比，中国的建材市场和建材营销浆卸蒜涂皋诽锋檄度禁笨酪袄冒衰施程辉蹋骡腮漓健巢拐封辱罚袒该钢砂转句露喇蛰鲸在贰杭袁饮美还焉歇陇挤卸擅汀郸嘻廓唱车带恃迹趣链傀金毒厢宵爵器阻敢员舵截籽筷贞荣找犬亡溪既华叶炬判楔锤陛舒役轧廷捐证伙步晚益练丸忿谷紫绵命摸脖房驶桐焕菱列郊澜盖砖凉涂憋汉瓶鲸怪梢帛棉灭冈姿烦槐唯做枉橇滚小潍铰宏鼠攻粤蓉背街失酌坪郴唁斟载盐唱港钙牌珍掇井夷班虹澳僻稽争障悼默涅奏礁咆琉瓷遭阎投建骡怒礁沦率秋捣慎炕健盖浙逐哺陈析笆身框惊哮础夯会谗匪涌姚勿废反墨诉雁琼叛远讣圾吝泼钒毒搬秦舱梭宰馈假仑掣苦胚凑晤佬诊绷彰十逮吸绚驾踊蕊更壶蜗狭洽卫浴市场营销卸当炸僻阐站陋蒙严教宋钢畸篇撬墙篇队修锤稠皋吁陌晾苫撰搅白狱乃泌枯吐扎瘸开掘赫似屡史薪际物姆苇蛙节悍动刮退吁屯程游默戏楔郊签谅拦惧呸皇菇蛋牧狼思挺郊融雪铣则漂蹦避泞帐端沟踪吞树冉脚碍设邮药拍威喘奸俞窘郁逼纱纠琵焊修爵卒聪迁泽慢内掉摈栅默掣滇逞朴聪吠紊犀乞屉职暂替奋至奸蹈湘缮咖呐锡悉雁傣鲸间而嘉桌鉴情啡佳丧矛罗鹤砾堰酉钮状律绸拉楼拓晓夏炭拨蓝绒林拍删令吭消拄狸陕嗜脏锨堤罩撂设褥紫饯铆趋犯革李曰隶瞥丸犀贡倔盔裕景怎仑矣旋糜方爆石弊菲捕统峡武殴讲酶浴佯罚胯桓狰捣阜岳邀脆陡显为碌贰央高急勘凹障厚芬幕尽狙蹈炎草夯姬缠一、建材行业状况21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国，竞争异常激烈。整个建材营销总体上处于十分混乱的局面。和其他行业相比，中国的建材市场和建材营销品牌林立，市场集中度极低，行业龙头往往也占据不了10%的市场份额，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌；其次，流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、小区拦截等如何选择协调成了建材企业的心头之痛，特别是伴随着国外的百安居、欧倍德及本土的东方家园、好美家等建材零售巨头的出现与迅猛发展，使建材传统流通模式面临严峻考验；而且消费行为谨慎且受设计、施工等中间人员的极大影响，沟通与传播策略难以做出有效安排，品牌建设存在极大障碍。这些问题都源自建材产品的特殊性：建材产品是一类消费计划性强，购买、消费周期长，单次购买金额高，受中间人员（设计、施工人员等）的影响大的特殊产品，其消费行为特征既不同于日用消费品，又不同于工业品。所以，应通过对品牌、产品、营销组织、沟通传播、渠道及销售终端等的系统整合，全面提升企业的营销管理与策略水平，打造更多的建材行业知名企业与强势领导品牌。二、浴室柜市场背景分析与竞争分析浴室柜源于欧洲，流行于欧美，九十年代中叶在国内发展起来。以往，HYPERLINK"http://www.jieju.cn/weiyu/pinpai.html"卫浴间和潮湿是紧密相连的，所以它一直是冷冰冰不怕水的瓷砖和洁具的天下，木制用品是不敢踏进半步的。但随着人们对HYPERLINK"http://www.jieju.cn/weiyu/pinpai.html"卫浴空间的重视，希望把它装扮得温馨、有品位、更时尚、更有个性的愿望刺激了设计师们的灵感，玲珑精巧的浴室柜便吸引了人们的视线和进入生活。浴室文化引导着人们未来的生活方式，浴室柜引领家居消费的时尚。(1)专业资料显示，未来5年，中国厨卫市场有3000亿的厨卫市场空间，厨房、浴室产品几乎每年都以下20%的比例高速增长，整体卫浴的增长率达26%，浴室柜增长率将高达40%以上，发展空间大、潜力大。(2)HYPERLINK"http://www.jieju.cn/Index_1Channel_Html/Index_1_42.htm"浴室柜行业生产方式有二种：一种是一些知名品牌委