目录01.短视频行业发展现状02.快手用户研究03.他们在快手短视频行业发展现状I.短视频发展趋势II.短视频平台特征III.短视频内容启示短视频平台进入成熟期，品牌主开始认可短视频商业价值2018年短视频行业维持平稳增长Q：和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的进入精耕式发展模式预算投入会？单位：亿月活跃用户数渗透率81%21%650%广告主将增加到社2019年社会化营会化营销预算销预算平均增长4Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？25%2官方微KOL短视频/信公众推广直播号运营00%60%55%54%vs2017+33%数据来源：AdMaster调研数据；根据Questmobile报告数据整理快手创作者生态报告2019———————————————————————————————————4品牌触达路径与方式亟需迭代与升级：内容丰富、形式多样，互动力强的渠道成为首选相较于图文，短视频具有更高的传播势能和内容密度，能短视频带来更真实的感官体验，增强品牌曝光、转化能力，够更大程度上调动消费者积极性映射出短视频KOL的推广在内容载体上有天生的带货基因短视频平台特征2,780%10%短视频转发数占比短视频种草加购率高互动性内容丰富提升提升点、评、赞、发视频、10多秒视频涵盖音乐、效果、用贴纸，各类功能设置图像、内容信息，满足消费者促进互动碎片化信息需求20%信息量大短视频成交转化率短视频平台包容度广，原生内容跨度大，涵盖生活、娱乐、提升音乐、舞蹈、百科等话题数据来源：AdMaster调研数据；根据微播易公开数据报告整理快手创作者生态报告2019———————————————————————————————————5品牌短视频内容启示：呈现真实生活，创造新奇享受无论UGC还是PGC，以记录生活为主题的内容更受用户欢迎•尤其是日常生活中能找寻到的、接地气的真实事物，更能引起观者共鸣；•摄影类、食品饮料类、文化传媒类、旅行家居类、美妆类等品牌有着先天优势，可抓住这一特征产生结合品牌特色的视频内容。呈现真实：记录生活，晒萌宠萌娃，旅行美景类娱乐至上的年轻人，新奇和好玩总是更容易吸引他们的目光•充满娱乐趣味的视频内容，只要能带来感官的刺激和新奇享受，就能吸引年轻人的目光；•尤其是游戏娱乐类、网络科技类、生活服务类等品牌可抓住这一调性进行内容生产。易参与、低门槛的新奇玩法、魔性挑战或是“骚”操作更能引新奇好玩：高人炫技类，创意猎奇类，搞爆传播。笑套路类快手创作者生态报告2019———————————————————————————————————6快手用户研究I.品牌印象II.国民短视频社区III.创作者群像IV.创作者典型案例快手品牌印象：高于日常生活一公分每次记录都是高于日常生活一公分的努力和期盼他们因相似而连接因差异而成长网网友友其实快手就像一面镜子一样说说你心里装了啥你就能在里面发现什么快手有着国内难得一见的多元化社区生态上面的人和内容的确非常丰富可以说是一座社会学富矿这个价值正在被越来越多的人关注到数据来源：快手大数据研究院《2018快手年度内容报告》快手创作者生态报告2019———————————————————————————————————8快手—领先的国民短视频社区4亿+2亿+千亿月活日活日均曝光数据截止日期：2019.6.30快手创作者生态报告2019———————————————————————————————————9快手—千万用户选择的内容生产基地平台原创视频库存数日均点赞量100亿+4亿+全年在快手发布日均上传原创作品数日均评论量作品用户1,500万3亿+2亿+数据统计时间段：2018.7.1-2019.6.30快手创作者生态报告2019———————————————————————————————————10过去一年快手创作者收益一年内，快手用户平均创作者总体收益全年快手获得收益用户数粉丝增长94%200亿＋1,600万＋直播电商广告内容付费平均粉丝增长&创作者总体收益数据统计时间段：2018.7.1-2019.6.30收益用户数据来源：快手大数据研究院《2018快手年度内容报告》快手创作者生态报告2019———————————————————————————————————11快手用户画像：用户以消费能力崛起的Z世代为主快手用户性别分布快手用户地理分布男性占比52%，女性