编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES142页第PAGE\*MERGEFORMAT142页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT142页前言近几年，我国广告业发展迅速。仅2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至一五55亿元，同比增长一八%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获HYPERLINK"xjia-mei.taobaox/"得55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21%的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。2007年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在5%摆布。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，估计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，估计2007年日本和英国的这一目标也将跨过10%的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，估计中国广告市场增幅2007年将达19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这类两极分化趋势在加剧。2005年12月10日以后，中国广告市场全面对外开放，急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的本钱实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量，并对一些本土公司开展收购。海外大本钱运作不仅危及中国媒体的生存和发展，导致民族品牌很难在短时期内构成，而且弱化了中国传统文化的传承。走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权毕竟被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空间。本报告根据国家统计局、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国旧事出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、国内外相关报纸杂志的信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业和国家相关产业政策等进行了分析，并重点研讨了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景，是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位精确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc163363931"第一章全球广告行业发展现状PAGEREF_Toc163363931\h6HYPERLINK\l"_Toc163363932"第一节全球市场分析PAGEREF_Toc163363932\h6HYPERLINK\l"_Toc163363933"一、全球广告市场发展概况PAGEREF_Toc163363933\h6HYPERLINK\l"_Toc163363934"二、全球互联网广告发展情况PAGEREF_Toc163363934\h6HYPERLINK\l"_Toc163363935"三、全球广告业三大趋势PAGEREF_Toc163363935\h7HYPERLINK\l"_Toc163363936"第二节美国广告市场现状分析PAGEREF_Toc163363936\h8HYPERLINK\l"_Toc163363937"一、美国广告市场发展状态PAGEREF_Toc163363937\h8HYPERLINK\l"_Toc163363938"二、美国互联网广告市场发展分析PAGEREF_Toc163363938\h9HYPERLINK\l"_Toc163363939"三、动画渐成美国网络广告主角PAGEREF_Toc163363939\h10HYPERLINK\l"_Toc163363940"第三节欧洲广告市场现状分析PAGEREF_Toc163363940\h11HYPERLINK\l"_Toc163363941"一、英网络广告业超美国排世界第一PAGEREF_Toc163363941\h11HYPERLINK\l"_Toc163363942"二、