中医药老字号的现代化之路——东阿阿胶与北京同仁堂比较研究的开题报告题目：中医药老字号的现代化之路——东阿阿胶与北京同仁堂比较研究研究背景：随着人们对保健和养生意识的提高，中医药市场需求不断增加，中医药老字号逐渐成为保健行业的热门品牌。然而，随着市场变化和消费者需求的改变，中医药老字号需要不断调整自己的经营模式和发展战略，实现现代化的转型升级。研究目的：本研究旨在通过比较研究东阿阿胶和北京同仁堂两家中医药老字号的现代化转型和发展策略，探讨中医药老字号面临的现代化发展问题以及解决方法。研究内容：1.东阿阿胶和北京同仁堂两家中医药老字号的历史沿革及现状分析2.东阿阿胶和北京同仁堂两家中医药老字号的现代化转型策略的比较分析3.东阿阿胶和北京同仁堂两家中医药老字号的营销策略的比较分析4.东阿阿胶和北京同仁堂两家中医药老字号面临的共性问题和解决方法的研究研究方法：本研究采用了文献研究法和案例研究法相结合的方法进行研究。通过收集东阿阿胶和北京同仁堂的文献资料，并结合它们的实际案例进行比较研究。研究意义：本研究对于中医药老字号的现代化转型和发展具有一定的指导意义。同时，本研究也为其他行业老字号的管理和发展提供了有益的参考。