北京老字号企业品牌竞争力提升研究的开题报告一、研究背景随着市场竞争的加剧，品牌竞争力已成为当今企业发展的关键因素之一。而北京作为中国的首都，不仅有着丰富的历史文化底蕴，也孕育了众多的老字号企业。这些老字号企业大多具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，是北京市的经济、文化、历史的重要组成部分。然而，随着时代的发展和市场的变革，这些老字号企业也面临着品牌竞争力不足的问题，如何提升北京老字号企业的品牌竞争力，成为了一个亟待解决的问题。二、研究目的与意义本研究旨在探讨北京老字号企业的品牌竞争力提升问题，具体目的如下：1.分析北京老字号企业品牌竞争力状况。2.探究影响北京老字号企业品牌竞争力的因素。3.确定提升北京老字号企业品牌竞争力的策略和措施。4.提供有关北京老字号企业品牌竞争力提升方面的参考意见和思路。三、研究方法本研究将采用文献分析法、问卷调查法及访谈法三种方法进行研究。1.文献分析法：通过查询相关文献资料，了解北京老字号企业的历史、文化和品牌竞争力的状况。2.问卷调查法：以北京老字号企业的顾客为研究对象，通过设计问卷，了解顾客对于老字号企业品牌的认知度、购买意愿及品牌信任度等方面的情况。3.访谈法：采访老字号企业管理人员和品牌专家，了解企业品牌策略和管理模式，进一步探究影响北京老字号企业品牌竞争力的因素。四、研究内容本研究将分为以下几个部分：1.北京老字号企业的历史和文化背景介绍。2.北京老字号企业品牌竞争力评估与分析。3.影响北京老字号企业品牌竞争力的因素分析。4.论述提升北京老字号企业品牌竞争力的策略与措施。五、预期成果本研究预计得出以下成果：1.掌握北京老字号企业的历史和文化，对北京老字号企业有更加深入的了解。2.评估北京老字号企业品牌竞争力的现状，准确把握其存在的问题。3.分析影响北京老字号企业品牌竞争力的因素，探究其形成原因。4.提出具体的策略和措施，预计为北京老字号企业提高品牌竞争力带来指导和借鉴意义。六、论文结构第一章：前言1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3研究方法1.4研究内容1.5预期成果1.6论文结构第二章：北京老字号企业的历史和文化介绍2.1北京老字号企业的历史2.2北京老字号企业的文化2.3北京老字号企业的重要性第三章：北京老字号企业品牌竞争力评估与分析3.1品牌竞争力的概念和意义3.2评估北京老字号企业品牌竞争力的指标体系3.3北京老字号企业品牌竞争力的现状分析第四章：影响北京老字号企业品牌竞争力的因素分析4.1市场和竞争环境的因素4.2产品与服务的质量因素4.3品牌形象和品牌定位的因素4.4建立品牌信任度的因素第五章：提升北京老字号企业品牌竞争力的策略与措施5.1产品与服务品质的提升5.2品牌价值与品牌形象的提升5.3传播和推广策略的优化5.4建立良好的品牌信任关系第六章：结论6.1研究结论6.2研究贡献6.3研究不足和展望参考文献