意向性视域下的商业广告语分析的中期报告报告内容：1.研究背景和研究目的2.研究文献综述3.研究方法4.数据分析5.初步结论和展望1.研究背景和研究目的商业广告语是商业营销中最基本的宣传手段之一。在消费者的购买决策过程中，广告语具有重要的影响力。广告语是商家向消费者传递产品信息、特点、优势、特别之处并吸引消费者购买目标产品的重要途径。因此，对广告语进行研究有助于深入了解消费者心理和购买行为，并提供给企业制定更加精确的广告策略的参考，以此获得更好的销售业绩。在此背景下，本次研究旨在分析商业广告语的意向性视域，探究广告语传递信息的特点、方式和效果。2.研究文献综述广告语在商业营销中占有巨大的地位。早在20世纪初，人们就已经意识到了广告语的重要性。随着时代的变迁，广告语的形式和方式也发生了相应的变化。广告语的功能不仅仅是传递产品信息，还可以通过创造与消费者情感和共鸣的连接来吸引消费者的注意力和兴趣，从而增加产品或服务的销售量。目前，已经有很多学者从不同的角度对商业广告语进行了研究。例如，有学者从语言学、社会心理学等角度分析了广告语的语言特点和文化背景。也有学者研究广告语的创意设计和营销策略对于消费者购买意愿的影响。然而，对于广告语传递信息的方式和效果的探究还没有得到足够的关注。因此，本次研究将从意向性视域，分析商业广告语的信息特点、传递方式和效果，揭示广告语在企业营销中具有的重要作用。3.研究方法本研究采用质性研究方法，通过分析商业广告语的语言特点、传递方式和效果，深入探究广告语的意向性视域。具体的方法包括以下几步：3.1.广告语样本收集本研究将广告语样本按照消费场景和广告类型进行选取，共计收集500条广告语样本。样本涵盖了多种类型的广告，包括电视、网络、印刷等。3.2.广告语质性分析对广告语样本进行语言学和翻译分析，包括语言风格、注意力引导、情感表达和产品描述等等。3.3.广告语效果分析通过对广告语样本中的关键词、表达方式和叙事方式的挖掘，深入理解广告语的产品描述和意向性。4.数据分析4.1.广告语的信息特点通过对广告语样本的分析，发现广告语表现出明显的情感化和感官化倾向。在语言风格方面，广告语样本的语言特点为短小、简练、生动有力。在产品描述方面，广告语主要集中在产品的性能、品质、价格等方面，较少关注产品的具体形态和品质的处理过程。4.2.广告语的传递方式通过对广告语样本的内容进行分析，发现广告语主要采用情感化、感性化和幽默化的方式进行传递。在传递类型上，广告语不仅可以是单纯的产品宣传，还可以是以情感和共鸣为主导的故事，或者是以幽默的方式吸引消费者的注意力。4.3.广告语的效果通过对广告语样本效果的分析，发现广告语通过营造情感化和感官化语境，吸引消费者的注意力和兴趣。此外，在广告语中，产品选择、市场定位和品牌形象也对消费者购买意愿产生了影响。5.初步结论和展望本研究通过对商业广告语的意向性视域的分析，揭示了广告语的信息特点、传递方式和效果，探究了广告语在企业营销中的重要作用。结论表明，关注消费者需求、注重情感共鸣、重视品牌营造将对商业广告语的传递效果产生积极影响。同时，还需要进一步改进和创新广告语传递方式，以期在竞争激烈的市场中获得更好的商业效益。