第三章广告策划书4、广告策划书的两种形式广告策划书一种是表格式的，这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。二、广告策划书撰写要求高露洁牙膏广告策划书前言：（四)市场分析：高露洁企业经营情况、竞争情况分析；（五）广告战略或广告重点部分高露洁广告的战略：（六）广告对象或广告诉求（七）广告地区或诉求地区（八）广告策略部分高露洁广告策略（九）广告预算及分配（十）广告效果预测部分三、广告策划书评审要求案例佳洁士-节约牙膏广告策划书前言（2）.现有市场竞争格局发展2.产品分析；佳洁士-节约牙膏产品分析3.消费者分析4.企业与竞争对手的广告分析佳洁士-节约牙膏广告策划书市场分析5.企业与竞争对手的竞技状况三、广告执行四、广告策划的工作内容五、企业在安排广告内容时应注意以下问题：六、选择广告媒体七、广告词的创意技巧5．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。6．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。7．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。8．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。9、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。作业谢谢演讲完毕，谢谢观看！