天津一汽夏利股份有限公司营销战略研究的开题报告开题报告一、研究背景随着人们生活水平的提高，汽车逐渐成为了人们出行、商务交流和休闲娱乐等方面必不可少的交通工具。作为天津市重点支持和发展的汽车生产企业，天津一汽夏利股份有限公司一直致力于为消费者提供符合其需求的高品质汽车产品，而其营销战略的制定和实施对于公司的市场竞争力和品牌形象具有至关重要的影响。目前，中国汽车市场竞争激烈，市场需求多元化，消费者对于汽车的品质、安全、性能和环保等方面的要求不断提高，汽车企业在推出新产品的同时也需要创新营销模式，提高自身的服务质量，提升品牌价值和消费者口碑。因此，天津一汽夏利股份有限公司需要对其目标消费者、营销渠道、价格策略、产品特性等方面进行深入研究，制定更加符合市场需要的营销战略，提高公司在市场上的占有率和品牌形象。二、研究目的和意义本研究旨在探讨天津一汽夏利股份有限公司推广自身产品和提升品牌形象的营销战略，具体包括：1.分析目标消费者需求和消费行为，确定针对不同目标人群的定位和产品特性2.探索营销渠道的多样化和市场覆盖率的提高，构建营销网络体系3.研究价格策略的制定，平衡市场需求和企业盈利，增加消费者购买积极性4.提高产品质量和服务质量，增强品牌的信誉度和口碑本研究的意义在于：1.为天津一汽夏利股份有限公司提供更加科学合理的营销战略，提高公司在市场上的竞争力和影响力2.对于其他汽车企业的营销战略制定和实施也具有参考和借鉴价值三、研究方法本研究采用文献资料法、问卷调查法和案例研究法相结合的方法，具体包括：1.通过阅读相关文献，了解中国汽车市场发展的现状和趋势，把握目标消费者的特点和需求，掌握企业营销战略的基本原则和理念2.设计并进行问卷调查，了解消费者对于天津一汽夏利股份有限公司产品的评价和需求，为企业制定产品定位和营销策略提供依据3.对于已经实施的成功营销案例进行研究，从成功企业的经验中汲取营销策略和实施方法四、预期结果1.为天津一汽夏利股份有限公司制定符合市场需求的营销策略提供科学依据2.提出适合企业发展的营销渠道、价格策略、产品特性和服务质量的优化措施3.提高企业在消费者心目中的品牌形象，增加市场占有率，提高企业盈利能力五、论文结构安排第一章：绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3研究方法1.4预期结果第二章：文献综述2.1中国汽车市场发展现状和趋势2.2营销战略制定的基本原则和理念第三章：天津一汽夏利股份有限公司现状分析3.1公司概况3.2产品特性分析3.3目标消费者分析第四章：营销战略制定4.1产品定位和特性4.2营销渠道构建4.3价格策略制定4.4服务质量提升第五章：案例研究5.1成功营销案例分析5.2汲取经验，提高营销策略的可行性第六章：问卷调查6.1调查设计6.2调查结果分析第七章：结论与建议7.1结论总结7.2建议提出参考文献附录