新媒体在树立文化自信中的机遇和挑战【摘要】文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。[1]树立文化自信事关国运兴衰，当前树立文化自信已成为一项重要课题，被党和政府提至国家战略高度。与此同时，我国新媒体的迅猛发展为文化自信的树立提供了诸多机遇，但也带来了不少问题和挑战。如何抓住机遇，克服挑战，最大化新媒体在文化自信中的优势成为值得思考的问题。本文从当前我国文化及新媒体发展情况出发，运用案例分析新媒体在树立文化自信中的机遇和挑战，并对如何更好运用新媒体树立文化自信提出对策。【关键词】文化自信新媒体机遇挑战文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。[2]十八大以来，习近平总书记多次提及文化自信，2014年2月24日的中央政治局第十三次集体学习中，总书记提出要“增强文化自信和价值观自信”。以后两年时间里，总书记又数次提及这个议题：“增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义。”“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”在庆祝中国共产党成立95周年大会上，总书记又一次对文化自信进行了更为深层次的论述，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。创新性地将“文化自信”同道路自信、理论自信和制度自信并列，成为中国特色社会主义的第四个自信。可见，树立文化自信已被党和政府提至国家战略高度，成为当前我国的一项重要课题。而作为社会有机体组成部分的传媒业，自古以来就与文化的传承发展密不可分，传播本身就是人类文化创造和发展的产物，媒介不仅反映文化，还可以通过媒介产品传递文化观念和行为，影响任何社会，进而影响社会变迁。传播更是直接参与了所有时期的文化积累和创造，具有长期的、抽样化的、仪式化的作用，与文化积累密切相关。因此，作为文化的载体，媒体在树立文化自信的过程中发挥着至关重要的作用。另外，随着经济的发展和技术的进步，媒体形态发生着日新月异的变化，借助数字技术、网络技术和移动通信技术的新媒体的兴起，打破了报纸、广播、电视三者独大的局面，媒体形态日益丰富。新媒体所具有的强互动性、数字化等特征在传承民族文化、引导网民树立文化自信上具有十分显著的作用，但同时其所带来的受众近用权的提升、超时空等特点也给文化自信的树立带来一定挑战。本文将从当前我国文化及新媒体发展情况出发，运用案例分析新媒体在树立文化自信中的机遇和挑战，并对如何更好运用新媒体树立文化自信提出对策。一、背景（一）树立文化自信迫在眉睫1、文化的重要性首先，文化的功能决定了它对于国家和民族的重要意义。文化在人类生活中具备多重功能，是人们交往和联结的精神渠道，是国家和民族生命力和凝聚力的重要来源，具有维持和稳固特定社会制度，调节和保证社会稳定的功能。文化尤其是思想文化是国家和民族的精神支柱。任何一个国家、任何一个民族，一旦丢掉了了思想文化这个精神支柱，国家和民族将失去自己的根基，无法在世界之林屹立。其次，源远流长的中华文化对现实社会的发展进步有非常重要的意义。一方面，中华五千多年来的滋养出的优良传统文化不但为党治国理政提供诸多启迪，也为社会主义道德建设提供许多启示，我国现在的国家治理体系，是在我国长时间的历史文化传承、经济社会发展的基础上逐渐形成的。另一方面，唯有坚持从历史的视角看待未来，在传承民族文化的使命中坚持前行，我们才能发展当下的事业，一旦抛弃了文明的承继和发扬，中国梦就很难实现。最后，坚持文化自信，我们有充足的理由和底气。在全球化进程日益加快、世界各国关系愈加紧密的今天，文化自信越发成为一个国家屹立于世界之林的关键因素，中华民族更是如此。中国文化博大精深，源头悠远，坚守包容，不单单有中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，更有源自于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，还有源自于中国特色社会主义伟大实践的时代文化，因此中华民族是最有理由坚持文化自信的。2、提升文化软实力事关国运我国虽然有着深厚的文化底蕴和强劲的文化发展后劲，但不容忽视的事实是，当前我国仅仅是一个文化大国而非文化强国，我们文化软实力的现实状况与物质硬实力的日趋壮大并不对等，对外缺少强劲影响力，对内没法应对其他文化的入侵。因此，树立文化自信，提升文化软实力是我们当前面临的非常严峻的一项课题。一方面，国际地位的提升要求文化软实力的提升。改革开放以来，我国现代化建设取得了举世瞩目的成就，不仅以第二大经济体强势崛起，更在国际政治事务中扮演着愈加重要的角色。然而，与经济政治实力相比，我国的文化影响力却相对较弱。纵观近代发展史，一个国家要成为世界强国，必须在经济政治军事文化四个角度都居于全球领先地位。因此，要实