2023年自考专业（营销）市场调查与预测考试真题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、以下关于科学决策与日常决策的说法错误的是（）A.科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则B.日常决策有着较大的随便性，比较敏捷C.科学决策失误的可能性一般小于日常决策D.科学决策的决策风险一般大于日常决策2、利用信息反馈，准时将执行结果与方案目标进行比较，发觉并分析差异，实行相应措施促使方案按既定目标实现的过程，这是管理的（）Λ.掌握职能B.方案职能C.领导职能D.组织职能3、讨论某条广告对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于（）Λ.探测性调查B.描述性调查C.猜测性调查D.因果关系调查4、市场调查的基本程序中，第一步首先要（）A.进行非正式调查B.明确问题C.确定调查目的D.确定数据来源5、下列属于企业外部环境市场调查内容的是（）A.企业使命B.企业进展战略C.企业业绩表现D.社会文化因素6、依据马斯洛的需要层次理论，属于最高层次的需要是（）A.自尊需要B.平安需要C.自我实现需要D.社交需要7、以下试验法的试验设计类型中，没有对比组消失的是（）A.时间序列设计B.多重时间序列设计C.对比前后测设计D∙对比后测设计8、以下关于电话访问法的特点的说法，那一项是错误的（）A.反馈速度快B.拒答率高C.调查成本较低D.适合进行深度访谈9、神奇顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型？（）A.观看调查法B.人员访问法C.投射技术法D.试验调查法10、以下量表类型中，测量级别最低的是哪一种？（）A.挨次量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表11、等级量表属于下列哪一种量表？（）A.类别量表B.等差量表C.等比量表D.挨次量表12、对于无家可归者、流淌劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采纳（）A.任意抽样B.推断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样13、以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B.假如调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C.假如调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D.假如调查对精确性要求较低，应选择较大的样本容量14、在市场调查实施的过程中，对调查人员的监控不包括（）A.抽样掌握B.成本掌握C.质量掌握D.作弊掌握15、市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行（）A.问卷编码B.数据分类C.录入D.校编16、以下属于描述样本数据离散程度的指标是（）A.均值B.众数C.变异系数D.相关系数17、随机抽取某食品公司10名销售人员，他们在2023年8月的销售额（单位:万元）分别为33,29,40,36,33,30,34,38,35,36,该样本中销售额的中位数为（）A.34B.35C.35.5D.34.518、市场猜测可分为宏观市场猜测和微观市场猜测，其分类标准是（）A.根据使用的猜测工具分类B.根据市场猜测的时间层次分类C.根据市场猜测的空间层次分类D.根据市场猜测的范围分类19、以下关于移动平均法的说法，哪一项是错误的？（）A.移动平均法属于定量猜测方法B.移动平均法只适合猜测呈直线变化的事物C.移动平均法具有修匀历史数据和揭示事物长期变化进展趋势的作用D.移动平均法可以分为一次移动平均法和二次移动平均法20、常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图，是（）A.曲线图B.折线图C.饼形图D.柱形图二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。K16.以下属于流淌信息的是（）A.统计资料B.法律文件C.市场供求变动D.零售价格指数E.利率变化2、市场调查工作应遵循的基本原则是（）A.客观性原则B.实效性原则C.系统性原则D.经济型原则E.保密性原则3、以下属于收集一手资料的调查方法有（）A.电话访问法B.小组座谈法C.