品牌形象与广告品牌观点一：广告就是为品牌服务观点二：品牌≠产品名称品牌的历史多品牌“USP”区分时代多品牌，同质化时代多品牌、多样化、全面同质化时代品牌灵魂，即附加价值品牌灵魂的功用品牌的定义（今天）形成品牌的步骤形成品牌的步骤形成品牌的步骤形成品牌的步骤形成品牌的步骤未来的行销是品牌的战争。拥有市场比拥有资源更重要品牌忠诚度品牌忠诚度的主要价值品牌知名度品牌知名度的价值品牌认知度品牌认知度的价值品牌联想品牌资产与消费者的接受的三个阶段完成品牌长远目标的步骤建立品牌10步（1）建立品牌10步（2）建立品牌10步（3）建立品牌10步（4）建立品牌10步（5）品牌建立广告策略的10个原则（1）品牌建立广告策略的10个原则（2）中国品牌在市场推广上的不足之处成功品牌个案的5个共同元素谢谢各位！