品牌形象广告研究的任务书任务书一、问题陈述品牌形象是企业的一种重要资产，它代表了企业的精神文化、服务态度、产品质量和社会责任等方面的形象。品牌形象广告是企业在市场上最重要的推广工具之一，它能够通过展现企业文化、产品特色和服务理念等方面的形象来提高品牌知名度和认可度，进而增加市场份额和销售额。然而，在品牌形象广告的设计和制作中，如何合理运用广告语言、视觉效果和媒体渠道等手段，来传达企业的品牌理念，提高广告效果，仍然是一个值得研究的问题。本次研究旨在探讨品牌形象广告的设计和制作对企业品牌形象的塑造和传播的影响机制，以及如何通过优化品牌形象广告的策略和手段来提高广告效果和传播效应，从而为企业提供可行的品牌形象广告营销方案。二、研究目的1.分析品牌形象广告设计和制作对企业品牌形象塑造和传播的影响机制；2.探究品牌形象广告的策略和手段优化对广告效果和传播效应的影响；3.针对不同行业、不同消费群体的企业，提出可行的品牌形象广告营销方案；4.建立品牌形象广告策略和手段的评价指标体系，为企业提供科学的广告制作和推广依据。三、研究内容本次研究主要涵盖以下内容：1.品牌形象广告的定义和价值分析。2.品牌形象广告中广告语言、视觉效果和媒体渠道等要素的设计原则、技巧及其影响机制。3.品牌形象广告效果评价指标的确定，包括广告曝光率、认知度、态度、行为等方面的指标。4.不同行业、不同消费群体的企业品牌形象广告营销策略和具体方案。5.品牌形象广告制作和推广的实例分析和评价。四、研究方法本次研究采用综合性研究方法，包括文献研究、问卷调查、实地访谈、案例分析和实验研究等多种研究方法。具体分为以下几步：1.分析品牌形象广告的研究现状和发展趋势，并综合比较国内外品牌形象广告的设计和制作特点，以及广告效果和传播效应。2.通过问卷调查和实地访谈等方式，了解消费者对品牌形象广告的态度和体验，分析广告策略和手段的优缺点，以及消费者在购买过程中的决策因素。3.通过案例分析，从不同行业、不同消费群体的企业出发，系统性地研究品牌形象广告的制作和推广策略，分析广告效果和传播效应，并提出改进意见。4.通过实验研究，验证品牌形象广告理论研究的有效性和可行性，提高品牌形象广告的制作和推广水平。五、预期成果1.系统性地分析品牌形象广告的设计和制作对企业品牌形象的塑造和传播的影响机制，全面掌握品牌形象广告的设计和制作原则、技巧和方法。2.设计并实施问卷调查，收集消费者对品牌形象广告的态度和体验，分析广告策略和手段的优缺点，以及消费者在购买过程中的决策因素。3.分析品牌形象广告效果评价指标和品牌形象广告策略和具体方案，提供相应的实践指导。4.通过实验研究，验证品牌形象广告理论研究的有效性和可行性，提高品牌形象广告的制作和推广水平。5.建立包括广告曝光率、认知度、态度、行为等方面的品牌形象广告效果评价指标体系，为企业提供科学的广告制作和推广依据。