自考《广告策划》巩固练习题及答案2017年自考《广告策划》巩固练习题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1.()是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。A广告B推销C营销D促销2.()是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。A促销B促销组合C广告D营销3.()是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。A体验营销B公关活动C人员推销D销售促进4.以下不属于体验营销形式的是()。A知觉体验B行为体验C思维体验D信息体验5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是()。A事件营销B体验营销C零售促销D广告6.事件营销不具备下列特点中的是()。A免费性B目的性C风险性D收费性7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为()。A体验营销B事件营销C赞助营销D人员推销二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.促销的本质是对消费者的()。A信息传播B沟通C说服D欺骗E诱导2.促销组合是指企业运用()等促销方式组合而成的策略系统。A价格B广告C人员推销D销售促进E公关活动3.销售促进是指除了()以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。A人员推销B广告促销C陈列D示范表演E展览4.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下()。A广告活动是促销组合的组成部分B促销组合是广告活动的组成部分C促销组合是广告信息传播的路径之一D促销组合和广告活动没有关系E促销组合和广告活动关系不大。5.以下属于零售促销形式的有()。A货架陈列、店堂展示、零点展示等B横幅贴张C优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等D积分计划、消费信贷E知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验6.零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以()。A活跃购物气氛B促进销售C增进顾客感情D提升品牌形象E增加利润7.零售促销的策划要点是()。A选择合适的卖场B主题设计鲜明C前期准备充分D培训促销人员E无需专业促销人员8.以下属于体验营销的方式有()。A购后反映B知觉体验C行为体验D思维体验E情感体验9.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点()。A收费性B免费性C目的性D风险性E盲目性10.事件营销的操作模式，可以分为以下()四个阶段。A事件营销策划与准备B事件营销实施C新闻报道与传播D产品品牌被认知E赞助某个项目11.事件营销策划的要点包括()。A必须充分挖掘新闻的价值B做好准备工作C不得违背公序良俗D设计体验环节E赞助重大赛事12.事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下()几个要素的一个，要素越多，成功几率越大。A新闻的重要性B新闻的显著性C新闻的趣味性D新闻的接近性E新闻的真实性13.赞助营销能够()，通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。A展示产品B展示服务C展现企业文化D展现企业理念E展现企业战略14.赞助营销策划的要点包括()。A周密分析赞助营销活动的环节B充分做好准备C规避风险D侧重于名人代言E无需媒体报道15.在赞助营销策划中，需要注意的是()。A赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合B赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益C赞助目标应该选择道德风险小的对象D在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面E无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)(一)某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪