103f一、填空：（每格２分，共１８分）1、声音是<声音>的唯一传播载体。2、杂志广告文案的语言风格特征<对象化、个性化、专业化>.3、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是<李奥?贝纳>.4、广告文案写作三原则<真实性、原创性、有效传播>.5、广告表现内容选择的三个前提<合目的性、合对象性、合表现性>.6、《广告写作艺术》一书的作者是美国的《丹?海金斯》.7、广告文案写作语言运用的三种基本类型是《书面语言、口头语言、文学语言》.8、“只溶在口，不溶在手”的文案作者是《罗瑟?瑞夫斯》.9、广告附文的写作特征是《可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性》.10、复合结构广告标题的三种表现结构是《引题＋正题＋副题，引题＋正题，正题＋副题》.11、沟通力是<广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力>.12、《一个广告人的自白》的作者是<大卫?奥格威>13、波恩巴克认为广告的三大基本特质是<独创性、相关性、震撼力>.14、原创力是<是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量>。15、《科学的广告》的作者是美国的<霍普金斯>.16、日本的<植条则夫>写作了《广告文稿策略----策划、创意与表现》一书。17、广告附文的写作特征是<可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性>.18、广告文案写作的两个重要前提是广告创意和《广告策略》.19、广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的《广告信息传达方式》。20、文案撰搞人在广告公司中归属《创意部门》。21、在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于《比附定位》。22、理性诉求主要作用于诉求对象的《认知》，感性诉求主要作用于诉求对象的《情感》。23、系列广告有《信息一致型》《信息并列型》《连续式广告》三种主要类型。、、24、媒体传播符号可以分为《视觉符号》和《听觉符号》两种类型。25、在电视广告文案中，文案主要通过《字幕》《画外音》《人物语言》和《广告歌》来体，，现。26、产品在市场成长期主要采取《劝服性》广告策略。27、广告的“核心创意”指的是《创意概念》。28、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯―世界上最好的车子”是《大卫?奥格威》撰写的。29、广告文案英文称《advertisingcopy》。30、罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是《独特的销售主张》，李奥?贝纳《产品即英雄》，大卫?奥格威《品牌形象》，威廉?伯恩巴克《冲击力》。31、CW―文案撰搞人、CD―创意指导、AD―艺术指导二、名词解释：（每题３分，共１２分）1、自述式广告文案----也叫自白体，是以产品自身的口吻进行广告信息表现的正文形式。特征是将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，亲切、可爱、谐趣、对话感强。2、沟通力----沟通力，即广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力.3、广告准口号----广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。4、祈使式广告标题----祈使式也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言组合和口吻，向受众提出某种消费建议，许多的时候，还将建议的原因、理由等一并进行阐述。5、广告正文----广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。6、广告文案是-----广告文案是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以至广告准口号。广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化，它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。7、承诺式广告标题----承诺式广告标题也称为许诺式、利益式广告标题。这种广告标题的主要特点是在标题中向受众承诺某种利益和好处。8、受众访问检测法----受众访问法，是受众测试的一种方式，它由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式展开。面对面的现场访问，就文案检测表中的一些问题，对受众进行访问，让受众对文案的效果作出评定，这个评定可以是五级评定标准，也可以是其他更细致的标准。文本邮寄访问形式是指将广告文案以邮寄的方式，邮寄到认定的目标受众的单位或家中去，并请他们提出相应的意见。9、解惑顺序----人们解决问题时的一般顺序。能按照解惑顺序写作，能较好地对应人们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性发展顺序，而不产生突冗的心理接受障碍。解惑顺序的具体表现为：你有什么烦恼，我能解决