第二章媒介市场第二章媒介市场的形成、特征与评价第一节媒介市场的形成与发展第二章媒介市场的形成、特征与评价第一节媒介市场的形成与发展第一节媒介市场的形成与发展近日，国务院办公厅印发《三网融合推广方案》(以下简称《方案》)，加快在全国全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。《方案》明确，一要在全国范围推动广电、电信业务双向进入。各省(区、市)结合当地实际确定业务开展地区，电信、广电行业主管部门按照相关政策要求和业务审批权限开展业务许可审批，加快推动IPTV集成播控平台与IPTV传输系统对接，加强行业监管。二要加快宽带网络建设改造和统筹规划。加快下一代广播电视网、电信宽带网络建设，继续做好电信传输网和广播电视传输网建设升级改造的统筹规划。三要强化网络信息安全和文化安全监管。完善网络信息安全和文化安全管理体系，加强技术管理系统建设和动态管理。四要切实推动相关产业发展。加快推进新兴业务发展，促进三网融合关键信息技术产品研发制造，营造健康有序的市场环境，建立适应三网融合的标准体系。为保障三网融合工作的全面推进，《方案》确立了四项保障措施。一是建立健全法律法规，为广电、电信业务双向进入提供法律保障。二是落实相关扶持政策，支持三网融合共性关键技术、产品的研发和产业化，推动业态创新。三是提高信息网络基础设施建设保障水平。四是完善安全保障体系，加快建立健全监管平台。《方案》要求，各地区、各有关部门要充分认识全面推进三网融合的重要意义，切实加强组织领导，落实工作责任，完善工作机制，扎实开展工作，确保完成推广阶段各项目标任务。专家解读专家解读第二章媒介市场的形成、特征与评价第一节媒介市场的形成与发展特征：1.按中央、省、地（市）、县四级办报、办台；2.新媒体的审批权力从属于各级党政机关，媒体始终与这些党政机关保持行政隶属关系并受其领导；3.媒体在受众、功能和风格等方面的定位由上级行政领导机关确定，媒体自身一般没有自主决定权；4.媒体品种相对单一，主要被非盈利性质的党报、电台、电视台垄断；5.在极高的区域壁垒、部门壁垒隔离下，媒体各司其职，等级分明，几乎不存在竞争。特征：产业化发展渐趋成熟。1.媒介集团产生：单一业务的传媒集团；横向交叉的综合传媒集团；纵向联合式传媒集团；混合交叉式传媒集团2.媒介市场的新变化第二节媒介市场的特征及中国媒介市场现状第二节媒介市场的特征及中国媒介市场现状第二节媒介市场的特征及中国媒介市场现状（三）媒介市场的产品提供者是具有“社会公器”责任的媒介组织兼顾社会效益和经济效益，否则扰乱媒介市场秩序，导致行业危机。（四）媒介市场具有三重主体，二元交换结构1.三重主体：媒介组织、受众、广告主2.媒介组织参与两个市场（二元机构）：产品市场和广告市场（1）媒介组织生产信息内容，受众支付时间、精力和金钱，两者共同构成了媒介产品市场；（2）媒介组织在向受众提供信息的同时，聚集了待定群体的注意力。媒介组织通过媒介内容达到受众，并因为受众的缘故获取广告主的支持；广告主通过媒介获取受众注意力，并通过购买媒介广告时间和空间支持媒介；受众通过购买媒介内容支持媒介组织，通过购买广告产品支持广告主；信息商品/劳务市场内容产品市场（阅听人消费）广告市场（广告主消费）讯息市场（新闻、经济、娱乐）知识市场（意见、观点、社论）第二节媒介市场的特征及中国媒介市场现状2012年，据悉，原定于周五晚在湖南卫视上演的周播剧《轩辕剑之天之痕》突然遭到广电总局禁播令。对此，令无数期待此剧的粉丝们惋惜，并不断猜测禁播原因。7月初，湖南卫视进入改版期，改版后电视剧方面的重头戏就是《轩辕剑》的播出。不过7月3日，名为“剧星剧库”的实名认证微博爆出《轩辕剑》面临停播的消息，称“前不久江苏卫视《女人的颜色》开播倒计时一天撤剧后，湖南卫视《轩辕剑》现面临停播!”该微博还称停播原因是被人举报剧情过于神话，误导青少年。7月4日，《轩辕剑》出品方上海唐人公司的宣传总监韩先生肯定了广电总局喊停该剧的消息，并表示该剧送审后已经在进行细节的调整，但韩先生表示不能肯定周五会播出。出品方给出了说法，可湖南卫视尚未公开回应。“剧星剧库”更新微博，称“情况有变，又传出《轩辕剑》从禁播变为延后播出!时间变更为7月6日22点首播!今天开始，宣传片继续滚动播出!此事，不得不佩服芒果的公关处理能力;再者，不禁令人怀疑是否为苦肉计。”（五）媒介市场具有显著的地域性三、现阶段中国媒介市场的一般特点同质媒体间的竞争确定自己的覆盖范围和经营领域，界定媒介的类型，制定具体的竞争战略。《华西都市报》1995年1月1日出世前，通过调研确定：覆盖范围是全四川省，类型是市民生活报，竞争战略是“服务为宗旨”。目标消费者就是愿意阅读本报的