2013年12月第29卷第6期北京财贸职业学院学报农产品电子商务及其模式创新◇洪涛摘要:对农产品电子商务的发展背景、发展现状、创新模式、盈利模式加以研究，认为我国应鼓励探索多种农产品电子商务模式，加快农产品电子商务建设。关键词:农产品电子商务;涉农网站;农产品电商模式中图分类号:S126文献标识码:A文章编号:1674－2923(2013)06－0010－04一、农产品电子商务发展的背景雨后春笋般涌现。仅农产品网络零售而言，以淘农产品电子商务具有4个背景特点:1.广播宝网为例，2010年、2011年、2012年分别为电视网络覆盖范围进一步扩大(村村通);2.电话37.35亿元、113.66亿元、198.61亿元，预计网络继续快速向农村延伸覆盖(100%通电话);2013年、2014年分别达到500亿元、1000亿元。3.农村互联网发展也极为迅速(2013年6月，网经营农产品的网店数量，2012年26.06万家，民达到1.65亿人);4.涉农网站增加(3.1万2013年预计突破100万家。家)。自2009年来，从最开始的零散农户在网上卖农产品电子商务得益于“三网融合”以及物土特产，发展到形成以村、镇、县为单位的产供联网技术广泛应用，近年来，物联网技术在农村销产业群，如江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘的应用和发展取得了较明显的成效，目前许多农村、浙江遂昌县农产品电子商务等，形成了许多业部门和涉农企业，利用物联网技术开展农产品特有的电子商务集散模式，涌现出了王小帮、杜供应链管理和食品安全追溯，利用物联网技术开千里、中闽弘泰等一批优秀的网商。展农业病虫害监测预警、利用物联网技术开展种植业大田生产(如全国农垦系统、新疆生产建设兵团等)控制、利用物联网技术进行智能化养殖(如生猪、奶牛、家禽、水产等)，利用物联网技术开展设施农业生产(如智能化温室、大棚等)、流通等。二、农产品电子商务发展现状近几年来，我国农产品电商得到了迅速发展，期货网上交易的品种越来越多，大宗商品电子交易市场在整顿中发展，许多新兴的网络农产品交易平台出现，许多大型农产品交易市场开设了网上交易平台，各类农产品网络零售网站和网店如收稿日期:2013－10－15作者简介:洪涛(1957～)，男，湖北省天门山市人，北京工商大学经济学院贸易经济系主任，研究方向为商业经济，产业流通等。10-JournalofBeijingVocationalDec，2013CollegeofFinanceandCommerceVol.29NO.6三、农产品电子商务的主要模式近年来，许多电商探索生鲜农产品跨境电子1.“电子菜箱”模式商务模式，如1号店、顺丰快递、亚马逊、我买网2012年“电子菜箱”在武汉悄然流行，上午等开展了一些生鲜跨境交易的探索。在网上点击鼠标选好菜，在线支付后，下午就可7.移动农产品交易平台模式以在家门口的菜箱里取菜。这种无人交付式的“上海一叶扁舟实业有限公司”是一家多元化“电子菜箱”蔬菜直销零售方式，目前已经进入武经营的创新型企业。2013年我国手机用户超过11汉市240多个小区，每天为3000多个家庭提供生亿，“一叶扁舟”迅速选择了与移联主办的“大变鲜配送。由于减少了中间流通环节，网上买菜不革”工程合作，打造“中国农产品”手机平台。但更加快捷方便，而且比超市便宜20%。“电子菜这是它在移动互联网上打造的一个大型农产品网箱”模式实质是“电商+冷链快递物流+智能终络交易第一门户平台。主要业务有B2B、B2C。端取货”的模式。8.河北国大集团“36524”模式2.智能菜柜模式“36524”是“四网合一”模式，即由实体店以B2C电子商务平台为载体构建网上超级生铺网、互联网、电话网、人力营销网等四网并行鲜市场，“产地直供+电子商务+智能货柜”模的混合体。“36524”不仅仅是国家级注册的商标式，即:通过物联网技术实现“产销直达”、“农品牌，而是可以为无数消费者提供小到油盐酱醋，宅对接”，在社区免费安装“智能菜柜”(客户可大到租车，囊括六大类30多种服务的家庭生活的通过刷用户卡、输入密码或远程开箱等方式在便“O2O模式”。民菜箱取货，冷链保鲜)，市民只需轻点鼠标9.湖南怡清源茶业有限公司“6网联动”(www.atkyshop.com)或一个电话就能收到干净优模式质的生鲜农产品，为市民提供便利生活(扬州智该公司是安化黑茶惟一中国驰名商标，是集能菜柜具有代表性)。茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销3.中国地理标志产品商城售、茶文化传播于一体的大型农产品流通企业。中国地理标志产品商城模式———B2B2C模式、“6网联动”:(1)公司官网;(2)在淘宝网