Unit3搜索推广方案制作搜索推广目标的建立目标的建立账户结构设计账户架构关键词的选择选取原则及范围关键词选取技巧关键词推荐工具实际操作关键词状态匹配方式概念匹配与匹配方式匹配方式的组成各种匹配模式的优劣势实际操作创意的撰写创意样式创意的状态先问几个问题搜索推广目标的建立搜索词与关键词的关系关键词的研究并指定关键词策略3.建立搜索推广的关键指标账户结构设计建立一套完成的推广计划构建计划层级计划层级案例1、推广计划的状态单元层级划分单元设置具体方法可以参考以下两种：为每一个推广单元设置单独的“主题”。按照网民的搜索意图建立推广单元。模拟练习创意撰写什么是创意？创意的组成1、标题（最多可输入50个字符）2、描述1和描述2（分别可输入80个字符）3、访问URL（最多1017个字符，一般是关键词的相关页面）4、显示URL（最多可输入36个字符，一般为网站主域名）创意的优选、轮换优选模式如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。轮替模式商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。系统默认是优选。创意的展现形式在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示包括4种：有效不宜推广暂停推广审核中创意撰写原则与技巧百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。通配符：可以帮助在创意中插入关键词。在希望插入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词。通配符替代规律：包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现。通配符使用截图如下：创意优化技巧创意（URL）设置技巧显示URL显示URL的设置技巧：1)可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。比如：百度的显示URL可写成：www.baidu.com。2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度创意展示方法的选择一般在右侧，每个页面最多8条。当有些推广信息得到较多点击，被证明能引起搜索者较高兴趣时，系统会将其以加底色的“推广链接”形式展现，每个页面最多3条，同时展现在搜索结果页上左上和左下方，即左上方和左下方的“推广链接”内容是完全相同的。关键词关键词的作用关键词的策划关键词体现网民何种心理诉求课堂模拟关键词推荐工具实际操作2）输入某个网页地址。对于关键词推荐的高级功能还包括：第三步，关键词精细分组如有图：关键词状态体现当前关键词的推广情况。推广商户可以根据这些状态清晰地管理关键词。有效不宜推广暂停推广搜索无效待激活审核中搜索量过低匹配方式概念下图为各种匹配在账户中的示例：现在我们来回到首页，来看一下搜索推广的账户信息具体是怎么设置的。如下图：点击【百度搜索推广】的【进入】，进入以下界面：点击【推广管理】，进入以下界面：我们用一个例子来学习物料的添加：其次，制定您的推广计划北京地区提交入口：新建推广计划北京地区填写单元与关键词填写关键词注：选择关键词技巧制作诱人创意核对信息，确认完成北京地区Unit4实施投放关键词出价拍卖机制如何合理出价关键词的最低展现价格质量度与排名为什么需要质量度影响质量度的因素点击的计费自动竞价与点击费用精细投放的设置投放地域限制投放时段设置关键词出价如果没有后期追踪的数据，也可以根据能接受的后期转化成本来反推可以接受的点击价格，以此为依据设定出价。质量度与排名影响质量度的因素有如下几个因素会影响质量度：一，历史点击率比较高；二，创意与关键词和实际搜索词之间相关性比较强。三，访问者体验好也能提高质量度。四，推广商户的信用积累。质量度用3颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好，如下面图的绿圈标注。点击的计费精细投放的设置百度提供了投放地域与投放时段的限制来帮助推广商户节省费用提升效果。投放地域限制由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。搜索推广在账户和推广计划2个层级都可以对推广进行一级地域（省和直辖市）的限制。一般在这个层级限定推广地域。如果要为不同推广地域做有针对性的投放，例如推广不同省份的专卖店或加盟店，就需要为每个地域单独设置一个推广计划，并在推广计划的地域设置里进行勾选（如下图）。投放时段设置一般情况下推广信息出现在搜索结