谈短视频在传统出版业的应用实践作者：张智芊来源：《出版参考》2024年第05期摘要：随着新兴媒体的融合发展，短视频已成为信息传播的重要渠道，以出版业为代表的传统行业在新的形势中也在不断寻找发展机遇。本文从短视频易于传播的特性分析，对短视频的制作、内容、数据分析等进行了阐述，并对目前各大出版商的运营情况提出了优化建议。关键词：媒体融合短视频出版转型在互联网和全媒体的传播语境下，出版业要因势而谋、應势而动、顺势而为，以加快推动出版融合发展，强化出版工作的传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。本文探讨了当前传统媒体和新媒体“融合”发展的必要性，同时还介绍了中国建筑工业出版社在短视频制作的运营特色，以此希望能够为推动出版业的创新服务提供借鉴。一、短视频营销新模式随着科技的飞速发展，短视频已成为信息传播的重要渠道，其灵活多变、直观生动的特点深受用户喜爱。在出版业中，短视频不仅为图书宣传提供了全新视角，更成为推动行业数字化转型的关键力量。（一）短视频的发展背景文明伊始，一直伴随着信息的传递，而进入科技时代后，信息的传递速度不断加快，与传统出版行业相比，互联网具有快速传播的优势，也正是在此背景下，短视频应运而生。学术界通常认为短视频是一种补偿性视听媒介[1]，而我们这里阐述的短视频一般是指时长在3分钟左右、内容题材灵动多样的视频。与传统媒介相比，短视频具有信息量大、制作简单、方便传播的优势。因此，在传统出版业中，图书的宣传非常适合借助短视频来推广应用。（二）短视频兴盛的必然2024年3月，中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达10.92亿人。截至2023年12月，我国短视频用户规模为10.53亿人，占网民整体的96.4%。可见，通过短视频获取信息，已经成为国人必不可少的精神文化活动。短视频的用户数据及技术的快速发展，与当前网民的阅读及消费习惯分不开。因此，传统出版业探索“出版+短视频”的模式是开辟营销渠道的新路径。（三）短视频营销的意义出版社作为传统媒体行业，相比其他行业具有先天的传播优势，但随着消费理念的变化，图书市场在以“内容为王”的时代慢慢演化成“渠道为王”，因此图书营销渠道也深刻影响着图书的销售过程。有关数据统计，2023年，实体店渠道的销售额同比下降18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降3.68%和10.08%；而短视频电商呈高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整个市场增长的主动力。但目前大多数出版单位还停留在传统渠道。事实证明，当下业态的发展中，凡是能够找到好的营销渠道，便能起到事半功倍的效果。二、短视频的实践探索（一）短视频的应用实践凯斯R·桑斯坦在出版的《信息乌托邦》一书中提到“信息茧房”的概念，其内容是指大多数群体在吸收信息的过程中会主动或被动地关注自己感兴趣的信息。如今，在短视频平台建设过程中逐步形成以多元垂直领域，且不断深入融合特定人群的喜好或特定行业的发展为定位。短视频的出现改变了中国数亿用户获取信息的习惯，它提高了我们获取信息的效率，特别是在浩瀚的互联网时代，其展现形式多样、内容生动，能够较好地满足广大网友的需求。从大数据的分析来看，短视频的发展已经取得了空前的成功。中国建筑工业出版社在短视频的开发与应用过程中，在用户特征分析、数据算法分析、多类型产品输出方面进行了各种尝试。用户特征1.分析与以往不同，纸质出版物面对的客户是读者，这类群体的信息获取难以建立，而视频时代的今天，短视频已经成为图书宣传渠道的新场景，各类信息的推广都需要依托专业平台发布，客户只有通过关注后才能持续获取该平台的更多信息。短视频的用户特征分析包括关注群体的性别、年龄、上网时间段、产品兴趣、互动情况等。因此，对用户的个性化需求提供资源服务，需要集中精力对社群的垂直细分领域发力，以提高用户的黏性，将下沉的用户激发出来，同时对平台的用户信息数据进行分析，这需要相关营销人员强化对用户需求的管理，以提高服务意识，从而为读者提供更精准的服务，最终实现目标用户的精准营销。数据2.算法分析数据算法时代的基石就是对客户群体进行个性化分类，这些被分类的个体其实都带上了指定的“标签”。借助这种数据算法功能，可将热点内容直接推送到用户面前。而传统电商则主要依靠用户搜索的模式呈现，这不但效率低下，而且还无法挖掘客户更多的潜在兴趣点。从传统的图文传播到视频传播，依托于人工智能和大数据的智能算法推荐，智能算法的任务就是将客户和各项数据进行系统归类，从而帮助出版单位发现有价值的信息，并将这些信息转换成可操作的政策指引，以帮助出版