NEWSWORLD报刊经纬政协报刊新闻宣传工作的发展历程■薄茹人民政协作为我国政治体制的重要组成部分，在我国政治生活中发挥着不可替代的作用。政协的新闻宣传工作作为人民政协事业的重要内容，同人民政协履行职能的各项工作紧密相连。一、政协新闻事业伴随人民政协事业诞生开始发展1949年9月，中国人民政治协商会议第一届全体会议隆重开幕。周恩来同志在政协第一届全体会议上所作的《关于〈中国人民政治协商会议共同纲领〉草案的起草经过和特点》报告中强调，“经过要解释、宣传特别是实践，让全国人民看到新民主主义的光明前途。经周恩来批”准，全国政协创办了《政协会刊》有了自，己的宣传阵地。此后，人民政协的历次重要会议、重大活动，都通过各种新闻媒体和宣传渠道得到及时传播，政协的新闻宣传工作逐步开展起来。《政协会刊》原称《中国人民政治协商会议全国委员会会刊》1951年1月创，办，是政协全国委员会机关主办的内部刊物。“文化大革命”期间，被迫停刊。粉碎“四人帮”之后，为了推动政协工作的开展，1978年5月复刊，于定名为《政协会刊》其性质是全国政协内部的公报性刊，物，宗旨是交流政协贯彻执行党的统一战线政策、开展工作、进行统一战线活动的情况和经验。二、改革开放后政协新闻宣传工作获得重大进展改革开放以后，政协新闻宣传工作进入了新的发展时期，党和国家领导人对于政协的新闻宣传工作给予了充分重视。1983年，全国政协主席邓小平亲自为《人民政协报》题写报名。1984年，全国政协主席邓颖超在《发扬统一战线的优良传统和作风》讲话中强调，“通过各种形要式、各种渠道，运用各种宣传工具，宣传报道统一战线工作成就的生动事例和人民政协、各民主党派、无党派人士的各种重要活动。我们希望人民政协、各民主党派、无党派人士同共产党的各级组织共同做好统一战线的宣传教育工作。在她离任”前夕，还对全国政协机关的同志讲，“如果说国内外有的人对人民政协不清楚，这个责任在我们自己身上。我们自己要有计划、有组织、有目的地宣传，要广泛地进行宣传。2003年1月，时任全国政协主席”的李瑞环在视察人民政协报社时强调，政协办报要把握中央精神、了解读者愿望、聚集资本，进行规模化竞争，已经成为文摘类报纸争取市场份额的手段。文摘类报业集团将成为中国文摘类报业市场的竞争主体。在规模化竞争中，经济实力雄厚的报社或报业集团将具有更大的能力吸引其读者和广告客户，并进而强化它的优势地位。读者资源和广告资源通过市场竞争越来越集中到少数实力派文摘类报业手中，其余大量文摘类报纸或被淘汰出局。2、“扩容”报纸竞争将进一步加剧。有实力的文摘类报纸的多版化趋势会继续，文摘类报纸趋向“大而全”更加具备；全面性和丰富性，以实现某一局部领域全方位覆盖的优势。文摘类报业面对的是读者和广告两个市场，读者市场要求报纸以丰富的内容给消费者最大限度的信息“报偿”，广告市场则希望对广告主吸引力大的报纸能提供相应大的版面空间。这两个市场的需求最终都要求文摘类报纸“扩版增容”。文摘类报纸为满足读者和广告两个市场的需求，多版化将是文摘类报纸未来一段时间内的发展方向。3、竞争走向质量和品牌之争。未来文摘类报业的竞争将主要是质量和品牌的竞争。文摘类报纸将从趋同化走向个性化。日渐成熟的读者对文摘类报纸所提供“精神食粮”的要求已经由强调“量足”转为强调“质优”文摘类报纸能否打造。出读者认可的“品牌”将是决定其能否竞争到读者“注意力资源”的关键。文摘类报纸品牌的竞争将不仅是市场占有率和知名度的竞争，更表现在办报特色的竞争，人才的竞争，文化内涵、思想深度和经营理念的竞争。4、文摘类报纸将以深度、内涵应对来自互联网的挑战。在世界报业发展的100多年历史中，先后经历了来自广播和电视的两次冲击，但是两次冲击都没有使报业消亡，报业反而得到了进一步的发展和扩张。现在互联网正在对文摘类报业产生着又一次强大的冲击。但是，我们同样看到互联网和报纸都有着彼此难以取代的优势。网络的优势在于其开放、交互、实时和包容的特性和几乎无限的发展空间，其劣势是它缺乏公信力，缺乏品牌：而文摘类报纸的优势则恰恰在于其公信力，在于其品牌效应，在于它多年经营起来的采编人力资源。■参考文献①王荣泰，《文摘类报纸的核心竞争力》《传媒》2005，，（12）②赵振宇，《试论新形势下文摘类报—解剖〈大家文摘报〉》纸的创新发展——[J].《编辑之友》2002，（1）③李可，《新形势下文摘类报纸的创新发展》《新闻窗》2007[J].，（3）④王琼，《文摘类报纸的差异化竞争策略》《传媒观察》2006[J].，（10）（作者单位：《益寿文摘》报社）责编：叶水茂38《新闻世界》十二月刊NEWSWORLD报刊经纬尊重新闻规律、勇于探索创新，要突出特色。报纸都有自己的特殊性，都有自己特定的任务和服务对象，比如