1.为什么要打造品牌1.1从消费需求来看1.为什么要打造品牌（续）1.2从竞争变化来看1.为什么要打造品牌（续）1.3从企业自身来看1.4品牌之路:创富之道版权所有，禁止翻印什么是品牌?版权所有，禁止翻印2.品牌价值与品牌资产版权所有，禁止翻印版权所有，禁止翻印版权所有，禁止翻印2.1什么是品牌（续）2.1.2产品、消费者与品牌的关系版权所有，禁止翻印2.1什么是品牌（续）2.1.3品牌表示消费者对产品的认同2.1什么是品牌（续）2.1.4品牌的三个境界2.2品牌的价值与品牌资产2.2.1品牌是长期的价值（续）2.2.1.2对消费者的价值2.2.1品牌是长期的价值（续）2.2.1.3对社会的价值2.2品牌的价值与品牌资产（续）2.2.2品牌资产2.2.2品牌资产（续）2.2.2.2.2001年中外品牌价值比较中国品牌2.2.2.2.2001年中外品牌价值比较（续）外国品牌3.品牌战略制定3.品牌战略制定（续）3.2企业品牌决策3.品牌战略制定（续）3.3企业品牌战略宝洁的多品牌组合飘柔产品线扩展海尔的品牌延伸4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.2加强管理是创品牌的基础5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.3企业建立品牌的策略5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.4企业打造品牌的步骤5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.5品牌创立十大原则