广告中的“营销”与“品牌”我们的使命客户首先在乎你有多关心然后在乎你有多了解关心建立在了解之上营销定义这是什么意思？营销发生的过程我们必须了解的营销入门概念营销人员在过去最常提到的4P产品生命周期导入期成长期成熟期衰退期总销量低快速增加达到巅峰下降取得客户成本高一般低低利润负增加高下降消费者特性创新者早期使用大多数的懒人族者增加中间人士竞争者少增加固定数目但下降开始减少行销策略创造知名度扩大市场扩大得利率并降低成本并及试用率占有率保卫市场占有率尽力获利Internal(内部)优势Strength劣势Weakness生意的来源生意来源示例市场区隔市场定位营销是一场战争广告在营销战争中的角色广告对营销的贡献产品到品牌每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌什么是品牌？产品品牌形成品牌的原料抽象面使用者如何接近品牌他们使用时的日常经验友谊与感受想法与态度需求与欲求“消费者花35块美金购买的，并不是一双透气，减震，具有美观花纹的跑步鞋，消费者实际购买的是一种代表永不妥协的运动精神和成为超级巨星的梦想，这正是NIKE和其他品牌的差异所在。”——NIKE执行总裁物质层面和心理层面品牌三角关系功能利益点品牌的情感利益点自我实现利益点人性真理范例提醒经由对消费者的充分了解，我们可以向他心理的某个角落进攻，并且占领它耐克关系三角形案例分析CaseStudy背景背景包装通路价格产品品牌概念品牌概念品牌概念品牌概念品牌概念品牌概念目标消费群目标消费群洞察消费者调性及态度左岸咖啡品牌三角形如何沟通不仅是卖咖啡广告的角色品牌写真品牌写真品牌塑造品牌塑造品牌塑造品牌塑造品牌力量基本思考从15元变成25元的过程左岸咖啡品牌三角形问题？9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。19:45:0519:45:0519:453/6/20257:45:05PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2519:45:0519:45Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。19:45:0519:45:0519:45Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2519:45:0519:45:05March6,202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午7时45分5秒19:45:053月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午7时45分3月-2519:45March6,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四7时45分5秒19:45:0506March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午7时45分5秒下午7时45分19:45:053月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。19:45:0519:45:0519:453/6/20257:45:05PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2519:45:0519:45Mar-2506-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。19:45:0519:45:0519:45Thursday,March6,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2519:45:0519:45:05March6,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午7时45分5秒19:45:053月-2515、楚塞三湘接，荆门九派通。。。三月25下午7时45分3月-2519:45March6,202516、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2025年3月6日星期四7时45分5秒19:45:0506March202517、空山新雨后，天气晚来秋。。下午7时45分5秒下午7时45分19:45:053月-259、杨柳散和风，青山澹吾虑。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:45:0519:45:0519:453/6/20257:45:05PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2519:45:0519:45Mar-2506-Mar-2512、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:45:0519:45:0