摘要互联网+的发展趋势使手机品牌也进入到网络营销领域。文章基于网络营销与品牌营销理论，对当前的手机品牌进行网络营销的发展现状与问题进行探讨，并以华为品牌手机的网络营销措施作为研究案例，提出了打造线上线下品牌营销统一战略、积极开拓全新的网络品牌营销渠道、强化网络品牌营销渠道的互动性、进一步完善网络品牌营销体等相关具体的策略，以提升手机品牌的网络营销竞争力。关键词:智能手机华为手机品牌营销策略AbstractThetrendofInternetplusmakesmobilephonebrandenterthefieldofnetworkmarketing.Basedonthetheoryofnetworkmarketingandbrandmarketing,Thispaperdiscussesthecurrentsituationandproblemsofthedevelopmentofnetworkmarketingofmobilephonebrand,andtakesthenetworkmarketingmeasuresofHuaweibrandmobilephoneastheresearchcase,andputsforwardtherelevantconcretemeasures,suchasbuildingtheunifiedstrategyofonlineandofflinebrandmarketing,activelydevelopingnewnetworkbrandmarketingchannels,strengtheningtheinteractionofnetworkbrandmarketingchannels,andfurtherimprovingthenetworkbrandmarketingbodyStrategy,inordertoenhancethenetworkmarketingcompetitivenessofmobilephonebrand.Keywords:BrandmobilephoneHuaweicellphoneBrandmarketingstrategy目录TOC\o"1-2"\t"参考文献1,1,致谢,1"\hHYPERLINK\l_Toc4601一、绪论PAGEREF_Toc46011HYPERLINK\l_Toc1104（一）研究背景PAGEREF_Toc11041HYPERLINK\l_Toc27913（二）研究意义PAGEREF_Toc279131HYPERLINK\l_Toc14165（三）国内外研究综述PAGEREF_Toc141652HYPERLINK\l_Toc16375二、品牌网络营销的相关概述PAGEREF_Toc163753HYPERLINK\l_Toc20654（一）概念的界定PAGEREF_Toc206543HYPERLINK\l_Toc15141（二）基本理论PAGEREF_Toc151414HYPERLINK\l_Toc4255三、手机品牌营销现状和面临的问题PAGEREF_Toc42556HYPERLINK\l_Toc20865（一）手机品牌营销发展现状PAGEREF_Toc208656HYPERLINK\l_Toc2836（二）存在的问题PAGEREF_Toc28367HYPERLINK\l_Toc26913（三）原因分析PAGEREF_Toc269137HYPERLINK\l_Toc28765四、华为手机品牌网络营销案例PAGEREF_Toc287658HYPERLINK\l_Toc29042（一）华为手机品牌简介PAGEREF_Toc290428HYPERLINK\l_Toc30980（二）华为手机网络营销模式PAGEREF_Toc309808HYPERLINK\l_Toc5194（三）案例启示PAGEREF_Toc51949HYPERLINK\l_Toc30009五、互联网环境下手机品牌营销的策略构建PAGEREF_Toc3000910HYPERLINK\l_Toc8217（一）打造线上线下品牌营销统一战略PAGEREF_Toc821710HYPERLINK\l_Toc17567（二）积极开拓全新的网络品牌营销渠道PAGEREF_Toc1756711HYPERLINK\l_Toc32011（三）强化网络品牌营销渠道的互动性PA