摘要截至2018年，中国人口已经到达13.95亿，是全世界上拥有最多人口的国家，这代表中国拥有着巨大的消费市场。在巨大的消费市场吸引下，许多国外的知名服装企业也不断涌入中国市场。在这背景下，中国服装企业面临着品牌管理的考验，企业间品牌影响力的差距会直接影响企业的市场占有率。该文章通过分析我国服装产品品牌营销现状，寻找出目前中国本土服装品牌营销所出现的问题，通过进行品牌文化传播，完善企业品牌管理、进行产品创新设计和采取合适的价格策略等品牌营销策略。最后以东莞服装企业“以纯”为例，研究出现阶段我国服装企业合适的品牌营销策略。关键词：服装企业，品牌营销，创新设计ABSTRACTBy2018,China'spopulationhadreached1.395billion,makingitthemostpopulouscountryintheworld,whichmeansChinahasahugeconsumermarket.Attractedbythehugeconsumermarket,manyfamousforeigngarmententerpriseshavebeenpouringintotheChinesemarket.Inthiscontext,Chineseapparelenterprisesarefacingthetestofbrandmanagement,andthegapofbrandinfluenceamongenterpriseswilldirectlyaffectthemarketshareofenterprises.ThispaperanalyzesthestatusofbrandmarketingofChina'sclothingproducts,seeksouttheproblemsinthemarketingofChina'slocalclothingbrands,andcarriesoutbrandmarketingstrategiessuchasbrandculturecommunication,brandmanagementimprovement,productinnovationdesignandappropriatepricestrategy.Finally,takingthedongguanapparelenterprisesasanexample,thepaperstudiestheappropriatebrandmarketingstrategiesofChineseapparelenterprisesintheemergingstage.Keywords：Clothingenterprise，brandbuilding，Innovativedesign目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l"_Toc23978"毕业论文题目：服装产品的品牌营销策略探析PAGEREF_Toc239781HYPERLINK\l"_Toc7246"第一章绪论PAGEREF_Toc72461HYPERLINK\l"_Toc20355"1.1研究背景和意义PAGEREF_Toc203551HYPERLINK\l"_Toc32116"1.2国内外研究综述PAGEREF_Toc321162HYPERLINK\l"_Toc7718"1.3研究思路和方法PAGEREF_Toc77183HYPERLINK\l"_Toc30962"第二章服装产品的品牌营销概述PAGEREF_Toc309623HYPERLINK\l"_Toc15508"2.1相关概念PAGEREF_Toc155083HYPERLINK\l"_Toc5513"2.2基本理论PAGEREF_Toc55134HYPERLINK\l"_Toc32587"第三章服装产品的品牌营销现状与问题分析PAGEREF_Toc325874HYPERLINK\l"_Toc914"3.1现状PAGEREF_Toc9144HYPERLINK\l"_Toc5062"3.2存在的主要问题PAGEREF_Toc50625HYPERLINK\l"_Toc9981"3.3诱因分析PAGEREF_Toc99816HYPERLINK\l"_Toc4371"第四章服装品牌营销的策略构建PAGEREF_Toc43716HYPERLINK\l"_Toc23059"4.1实现品牌文化