杭州网商广告行业预测：B2C大洗牌来临文章来自卖家网2012年网络零售行业从寒冬中走过，这一年被人们谈论的最多的就是“价格战”。而2013年开年的前两个月，国内网络零售市场就异常热闹。行业动向1.1月14日，国美出资3亿收购全峰快递30%股权，向产业链下游延伸，布局电商物流；2.2月16日，京东商城宣布D轮7亿美元巨额融资完成，开启新一轮电商融资竞赛；3.2月19日，苏宁电器发布公告，更名苏宁云商，宣布战略转型，更突出电商地位；4.2月22日，唯品会(纽交所：VIPS)发布2012年财报，Q4净利630万美元，成国内首家季度盈利的海外上市B2C电商。5.近日，马云、马化腾、马明哲等联手成立的众安在线财产保险公司，已取得保监会批文，进入筹建期，定位于以互联网参与者为目标客户的财产保险公司。无疑，与2012年相比，电商大佬们之间的竞争已少了几分盲目冲动，多了理性，务实与创新，他们更加明确地依照各自特点，寻求全新的突破之道。各家电商新的调整计划，将使2013年中国电商的竞争更显个性化，好戏或许还在后面。以下为相关行业数据与分析师点评、预测。行业数据据监测数据显示，截止2012年12月中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%，预计2013年有望达到18155亿。其中京东商城交易额突破600亿元，同比增长近186%；而苏宁易购全年销售额也达183.36亿元，同比增长210%。分析师预测预测一：电商投资有望迎来“解冻期”新一轮“融资竞赛”或将开启――中国电子商务研究中心主任曹磊研究员1.1VC/PE对电商的投资热情回升2012年被誉为PE/VC投资的“理性回归年”，VC/PE对电商领域的投资愈发谨慎，披露投资数量与投资金额急剧下降。据中国电子商务研究中心发布的《2012年Q3中国电子商务市场投融资数据监测报告》监测数据显示，2012年Q3监测到的已披露的中国电子商务融资事件共有20起，融资总额为127.86亿元。电子商务投融资市场开始回暖。预测：2013年特别是随着京东商城获7亿美元D轮大规模融资后，VC/PE对电商的投资热情回升，投资电商将更加活跃，电商融资并购更加频繁，而新一轮“融资竞赛”也或将开启。1.22013年单笔融资金额将进一步抬高杭州网商广告据中国电子商务研究中心监测数据显示，在2012年Q3电子商务企业的单笔投资中，单笔投资金额主要集中在1亿元至5亿元这个区间。2013年单笔融资金额将进一步抬高，而年度融资额或创新高。1.3B2C企业实现海外或国内IPO概率最大有1至2家电商网站登陆资本市场，实现海外或国内IPO，B2C企业概率最大，O2O企业、团购网站、电商服务商位居其次，移动电商与独立网络品牌可能性较小。1.4资本对快递业投资仍属尝试性探路尽管国美出资3亿收购全峰快递30%股权，向产业链下游延伸，向其他领先的电商学习布局自建物流，但我们认为：各类资本对快递业的投资还属于尝试性探路，未来快递行业将优胜劣汰，企业集中度会向大型快递公司靠拢，PE/VC要想短时间在快递企业身上赚钱并不容易，行业培育需要时间。预测二：电商行业洗牌加剧电商“三国演义”市场格式隐现2.1电商市场格局预测：行业洗牌加剧中小电商“生死关”逼近――中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青预测：2013年国内电商竞争格局迎来新一轮的行业大洗牌，电商“三国演义”市场格式隐现(天猫、京东商城、苏宁云商)，二三线中小电商“生死关”临近，而二三线中小电商原本狭窄的生存空间将进一步被挤压。资本、人才、市场、物流等电商要素和资源更加向巨头集中、倾斜，中小型电商生存空间再被蚕食，电商“金字塔”两端渐行渐远。2.2“盈利”将成电商硬指标：2013年将成为B2C开启“盈利之年”――中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青除了唯品会成国内首家季度盈利的海外上市B2C电商外，在2012年末，不少电商企业已陆续宣布盈利：如2012年四季度凡客诚品宣布实现季度盈利；2012年12月10月，满座网对外称其9月份首次实现盈亏平衡并盈利一元钱，成为业内首家扭亏为盈的企业；圣诞节后窝窝商城董事长徐茂栋透露，窝窝已经实现了数百万的盈利；之后美团网宣布其2012年全年销售额超过55亿元，已经实现全面盈利。预测：向来烧钱的B2C电商和团购网站们，将重点转向“盈利”，因此2013年将真正成为B2C电商开“盈利之年”，电商企业们将真正地走向“理性”，在2012年频繁的数十次“价格战”后，电商营销向“价值战”迈进，盈利将成电商硬指标。2.3传统企业与电商企业进一步深度融合――中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青传统零售企业纷纷将传统渠道的触角向线上延伸，自建或收购网购平台，争食电商大蛋糕，欲进一步巩固或拓展衍生自己的客户市场。先随着传统家电零售行业两大巨