成都联合至成营销策划咨询有限公司ChengduUSMarketingConsultingCo.,Ltd.本方案是在我们理解三星对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对三星状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对三星的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢三星为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于三星及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。FOREWORD…前言致谢！活动全案统筹策略流程准备保障管理应急预算A策略定位B活动流程C前期准备D执行保障创意流程策划思路活动目的基本信息活动主题活动主体模块节目介绍活动执行流程流程解析场地推荐文档制作场地布置规划物料配置视觉表现人员配置项目组架构管理保障人员保障外协保障H执行统筹E细节管理F应急预案G活动预算活动执行前工作明细活动执行中工作明细活动执行后工作明细物料施工设置管理人员工作节点管理保障性应急预案活动费用预算表CATALOGUE…目录STRATEGY…策略定位创意流程活动设计目标明晰调性把握策略制定创意设计效果预测拥有成功的传达力1.了解对方需要什么?释迦牟尼说:因人说法。说话时如果不和对方想知道的事情、智慧、经验和程度相符合，说话者的热忱和想法都起不了作用。?说话的内容如果不在对方愿望之内，说的口沫横飞也不会有效的。?如果把对方愿望里的事物弊骰峄盎蚧疤獾?重点，对方就会被深深吸引。?随时记下接收到的新信息—不断接触新信息，同时更新旧信息，否则说不出有新意又鲜活的内容。?冠冕堂皇的话无法打动人心—要有体贴的心，用心讲话，内容就能进入对方的心里，让对方受到感动，也就是说「传达力」不是只能用言语表达。行业概况?白酒是世界六大名酒之一，因其特殊的制作工艺形成了中国白酒个性多样，呈百花争妍的态势。?白酒行业由快速扩张时期发展到相对稳定期?中国白酒产量仍然集中在几个主要的产区和骨干企业?市场竞争加剧、产业政策调控和企业负担过重，使白酒税收贡献和盈利能力，已处于较低水平。泸州老窖?泸州老窖股份有限公司是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元?公司主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。?目前，公司按照现代企业制度的要求，加快市场化的改革步伐，实施品牌发展战略和可持续发展战略，形成以酒业生产经营为主，相关多元化发展的大型现代食品企业。会议过程中三星正式推出新的产品，让权威的信息通过正确的渠道得以广泛传播。通过活动能更好的与政府、代理商、媒体拉近距离，增加他们对三星产品体系的了解，有效的促进了口碑效应，提升了三星的知名度和美誉度；通过活动形式聚集区域客户及代理商，通过现场近距离感受商用解决之道进而更加了解三星的商用产品，为后期销售做好铺垫；三星作为全球性品牌和奥运合作伙伴通过城市巡展展示三星品牌魅力，建立信任感STRATEGY…策略定位活动目的STRATEGY…策略定位基本信息【活动时间】：西安8月X日新疆9月X日【活动地点】：陕西西安市XXX大饭店（见推荐）新疆乌鲁木齐市XXX大饭店（见推荐）【参与人群】：政府领导，公司领导，行业客户、代理商、媒体记者及业务相关部门人员【参与人数】：100人/站X2站=200人STRATEGY…策略定位活动主题“众用之选、解决之道”—2008三星商用产品及解决方案发布会—活动全案统筹策略流程准备保障管理应急预算A策略定位B活动流程C前期准备D执行保障创意流程策划思路活动目的基本信息活动主题活动主体模块节目介绍活动执行流程流程解析场地推荐文档制作场地布置规划物料配置视觉表现人员配置项目组架构管理保障人员保障外协保障H执行统筹E细节管理F应急预案G活动预算