基于消费者行为跨区域旅游合作网络机制研究学院000000000班级0000000000学号0000000000作者0000000000时间2011.12.26摘要：区域HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_49.html"旅游合作的理论探索及实践在我国己呈现蓬勃发展的态势，区域旅游合作己成为国内外旅游经营HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_4.html"管理者以及研究学者高度关注、积极探索的一大问题。区域旅游协作问题也因此成为学者们关注的焦点,关于这方面的研究成果基本上形成了一个理论体系。一方面,区域旅游协作的压力使之难于强大;另一方面,区域旅游协作的经验、教训又为其提供了很好的指南。区域旅游网络合作机制方便快捷，日益完善，是时代所趋，给当今带来了巨打益处。本文运用消费者行为学、市场营销学、地HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_10.html"理学、经济学等HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_116.html"学科的基础理论与系统研究方法。关键词：区域旅游；合作；消费者行为；营销区域旅游合作是指不同区域之间或区域内部不同地区之间的旅游经济主体，根据市场的需求，依据一定的目标、原则和制度，将旅游系统各要素在地区之间进行重新配置、整合与优化，形成规模更大、品牌更鲜明、效益更佳的区域旅游联合体的旅游经济行为。区域旅游合作机制是区域旅游经济协作系统中各构成要素之间相互促进、相互制约的关系和运转方式（马海鹰，2004）。完善的区域旅游合作机制，有助于促进旅游合作的形成与发展。1、区域旅游合作网络机制的宏观驱动力。区域旅游合作是通过旅游业要素的流动、共享，达到旅游经济增长及促进国民经济发展之目的，最终扩大地方就业，增加外汇收入，保持国际收支平衡，促进区域经济、HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_12.html"政治、HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_20.html"文化的融合，改善国际关系，提升区域形象和地位等，其主要的宏观驱动力有：1.1.资源互补，市场共享，速度加快。由于自然条件与自然HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_125.html"环境的地域分异规律作用及各地区HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_148.html"历史文化背景的不同，旅游资源的分布具有不可移动性、地区差异性的特点。区域与区域之间的旅游资源数量、结构、质量、分布不可能完全一样，主导旅游资源也会有显著差别，区域之间的资源具有互补性。网络机制的建立和不多完善，为区域旅游所需、所用。1.2.扩大要素流动范围，提高要素配置效率，网络技术发展。区域旅游业在其成长过程中，经济总是和规模不断扩张，市场范围逐渐扩大，物流、人流、信息流、资金流、技术流逐步加快。其中，技术流的加快，网络技术不断提高让跨区域旅游更加便利和可实现。1.3.加强旅游信息共享和交流的需要。21世纪是信息经济时代，信息的及时性与准确性直接影响生产。旅游行业同样也离不开信息，有些产业甚至把信息作为赢利的核心，如旅行社业。旅游信息的不及时和不准确很容易造成旅游资源的重复开发和浪费。行政区的封闭式旅游发展忽视旅游信息的重要性，既不主动了解外界旅游信息也不向外发布旅游信息。这样就不能及时依据旅游市场需求的变化开发一些个性化的旅游产品，因此，旅游业的发展需要信息的共享与交流。1.4.合作开发与共同管理，实现区域旅游的“多赢”。许多旅游资源的分布具有跨区域（特别是行政区域）性特征，也就是说许多地理位置邻近的区域会共同拥有某些独立旅游资源实体的一部分，如一条风景河流流经几个区域（地区或国家），一座山脉跨越几个区域，一片森林覆盖地涉及到几个区域，等等。这样，相邻的区域因为共同拥有某种旅游资源而成为联合的对象，需要合作开发资源，共同管理资源。如果不进行区域协作，会出现两种结果，一是相邻区域要么没有能力（如缺少资金、技术、人才）开发，要么不愿意开发或暂不考虑开发（由于利益难以协调的缘故），最终共有的旅游资源得不到开发，失去其应有的旅游价值，这是各区域都不愿出现的结果。二是由于资源的跨地域性，各方为了各自的利益互不相让、互不妥协，无法达成合作，也无法实现资源开发