前言(qiányán)目录(mùlù)十一…………………………………………市场细分十二…………………………………………营销总策略（4p）十三…………………………………………上市时间十四....................................................上市地点十五....................................................上市方式十六....................................................上市媒介选择及投放十七....................................................时间进度安排十八....................................................预算十九....................................................活动(huódòng)应急预案一中国(zhōnꞬꞬuó)葡萄酒市场总括国内葡萄酒行业以长城、张裕、王朝三分天下，市场占有率合计高达52％。这三大品牌(pǐnpái)干型、半干型、甜型品种齐全，但以干红为主，甜酒只以生产低档甜酒，价格一般在10几元到30几元不等。二詹姆斯庄园产品(chǎnpǐn)概述三方案(fāngàn)简述四市场(shìchǎng)分析(SWOT)一优势（s）(1)经济强劲增长。这是一个不争的事实。根据国家统计局的数据，我国经济增长长期保持较高比率;改革开放30年，国民生产总值增长了约12倍，人均GDP增长了约9倍，家庭消费类支出增长了约7倍。老百姓手中切切实实拥有更多可用于非生活必需品支出的资金。这一切是带动葡萄酒消费市场持续增长的基础。(2)人口众多。13亿人口的大国，从消费人群的直观数量上会存在一定潜在(qiánzài)消费能量。(3)政策激励。中国传统白酒(báijiǔ)耗费粮食，国家从宏观政策上已限制控制其生产和发展，并倾向葡萄酒等果酒的发展。兑现中国入世承诺，2004年1月份开始，进口葡萄酒关税大幅降低达3O%。使进口葡萄酒的成本降低，市场竞争力增加。(4)葡萄酒生产国。我国商业化葡萄酒生产始于19世纪末。虽然，真正葡萄酒工业的发展也是近20多年的事情，但还是存在一定的解和理解葡萄酒的自然资源。同时(tóngshí)，多数国产葡萄酒品质仍处在相对基础阶段，给进口葡萄酒很多机遇。(5)文化需求的多元化。经济增长带来国民生活品质提高的同时(tóngshí)，也引发文化需求的多元化。频繁的国际交流、活动、会议、比赛，越来越多的外国人在中国生活，海归人士回国定居，也带来多国多元的文化氛围和需求。葡萄酒作为具有文化内涵和多样性特质的消费品，必将受到越来越多有文化需求多样化和个性化的国人的青睐，其市场的长久性和稳定性会得到发展和巩固。(6)国人特色文化。中国传统文化在促成葡萄酒消费方面主要表现在“养生”与“面子”文化两方面。中国传统注重养生与食疗，葡萄酒有益健康的信息被越来越多的国人了解，同时意识到传统中国白酒如果大量饮用容易造成健康问题。因此，许多国人从健康考虑而开始饮用葡萄酒。另外，中国人讲究“面子”，而葡萄酒本身的特质，特别(tèbié)是当前被国人赋予的更多健康、时尚、高雅的元素，恰能符合这方面的多层面消费的需求。二劣势(lièshì)（W）3.中国国内葡萄酒企业凭借其当地品牌(pǐnpái)、低成本、更适合的口味和强劲的产品广告和促销，对进口葡萄酒形成巨大的挑战。4.没有多少消费懂得如何正确的饮用葡萄酒，大多数消费者不能分辨出各种进口葡萄酒的异同。三机会(jīhuì)（O）4.进口葡萄酒可以(kěyǐ)瞄准中国高档酒市场做一些文章。5.中国经济的强劲发展也为葡萄酒消费的进一步增长提供了刺激因素。6.随着生活水平的提高，越来越多的消费者会开始消费进口葡萄酒。7.有了更多的消费人群，进口葡萄酒市场会更加成熟。8.中国的入世会给各个包括新、旧世界在内的葡萄酒生产国提供更多的挑战和机会，所以竞争也将会更激烈。9.要想生产高质量的葡萄酒，以下三个因素起主要作用：酿酒葡萄来源、技术和人才优势(yōushì)和资本投入。在葡萄酒的生产上，中国既缺乏技术和人才，又缺乏资本，这正是葡萄牙企业的优势(yōushì)所在。四威胁(wēixié)（T）五中国(zhōnꞬꞬuó)葡萄酒行业市场分析1996-2000年葡萄酒进出口情况及中等价位(jiàwèi)的进口葡萄酒六中国(zhōnꞬꞬuó)国内竞争企业概述3、王朝中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在天津创立，是中国第二家、天津市第一家中外合资企业，投资总额为137