会计学目录整合传播(chuánbō)架构2/一、空中打击(dǎjī)部分以一系列有计划的空中传播，为新产品(chǎnpǐn)上市造势1、专题片专题片的拍摄安排：成品方式：光盘(ꞬuānꞬpán)时间安排：2002年元旦前后开展拍摄2、软文报道学术性：博士问答形式，对水美容的概念进行炒作(chǎozuò)，突出学术性与权威性10篇常规性：针对产品卖点进行系列软文炒作(chǎozuò)10篇报道性：将水美容带给女性美容护肤观念的革新，在终端造成的轰动、热销进行报道和撰文3篇1）软文标题：为何肌肤问题此起彼伏？光喝水？没那么简单肌肤要年轻，水分是关键(guānjiàn)肌肤有弹性，水分是关键(guānjiàn)肌肤想透明，水分是关键(guānjiàn)肌肤要美白，水分是关键(guānjiàn)表面功夫，越补越干女人美丽有水准亲水多一点，美丽多一点谁是武汉女人的新宠(xīnchǒnꞬ)？武汉女人迎来水美容时代水美容正在改变武汉女性的生活3、广告发布广告标题(biāotí)：女人要获水女人，别忘了你是水做的有水的女人无惧岁月的侵蚀其实，肌肤象鱼4、媒介投播媒介投播原则：上市前期发布(fābù)频次密集上市中期发布(fābù)频次适中上市后期发布(fābù)频次稀少的规律4媒介投播重点安排：12/15—1/15：在终端铺货70%，以报纸广告、软文连成一片，强打一个月。1/16—2/15：在春节期间，以消费者促销活动(huódòng)为主导，呼应专题片（冠名赞助电视剧）。报纸软文、广告频次降低。2/16－3/31：以软文为主进行保温性投放。二、消费者促销(cùxiāo)促销(cùxiāo)活动一览表A、水美容(měiróng)速体验活动目的：新品上市最重要是让消费者亲身体验产品的不凡品质，以“眼见为实”的产品效果，促成消费者的购买行为。因此，我们通过举行浓墨重彩的消费者试用活动，达至广泛的传播，提高产品的入市(rùshì)速度。活动时间：12月15日—12月21日告之方式：在常规报广中附带告知；商场外悬挂及商场内活动场地悬挂“一试就有奖买更有大奖”的条幅；“水美容速体验”的海报(hǎibào)；DM单活动特点：理解简单、对消费者利益直接、送自己的产品成本低容易控制活动内容：1、在明星商场设逸芙雪试用活动的场地，摆放足够桌椅及现场产品展示，营造热烈醒目(xǐngmù)的现场气氛；2、逸芙雪促销小姐热情地鼓励过往目标女性当场试用，告知不仅可以免费试用，而且试用后还有奖品送出的信息；3、消费者可以当场先用逸芙雪补水洗面奶洁面，接着使用逸芙雪水疗美白面膜，而后涂抹逸芙雪补水透明露，让她们全面(quánmiàn)迅速地体验逸芙雪产品的全新功效；4、还可增加免费修眉的服务，这样更能增加对消费者试用的拉动；5、消费者在试用(shìyòng)时，促销员要适时向消费者讲解逸芙雪水美容的产品概念，帮助她们感受产品功能，并告知购买有奖的促销信息，鼓励当场购买。6、凡参加试用(shìyòng)的顾客，均可当场获得奖品一份。奖品为：一份新立即美白霜试用(shìyòng)装，并附精美水美容产品折页。7、现场购买逸芙雪的五大水美容产品（补水洗面奶、补水透明露、水疗美白面膜、补水组合(zǔhé)、美白补水霜）中任一种，可获一次抽奖机会，多买一种，则多一次抽奖机会。8、抽奖方法：买一款产品得一张刮刮卡，卡上按不同的比例分别印上各种奖项名称：新鲜水灵奖：一次价值(jiàzhí)1200元的SPA水疗全身护理（与一家美容院联合）秋水伊人奖：逸芙雪全套水美容产品的礼品装；千面佳人奖：送一台逸芙雪立拍得相机；魅力女人奖：即未得奖的刮刮卡，可用作优惠券，在下次购买时抵用2元。说明：送水疗套餐的奖品，可以加深消费者对水美容(měiróng)时尚的体验，而且至少能得到2元的折价，这样能鼓励消费者重复购买，并培养消费者的忠诚度，为公司带来利润。B、水灵(shuǐling)肌肤换出来1、准备好换领的补水霜，于上市(shàngshì)前一天运到开展活动的商场（每个市场共送出240瓶）2、每个商场每天只送20瓶，送完截止。连续送3天。3、换旧瓶的时候，要确认(quèrèn)顾客拿来的是“保湿霜”，其他品种不交换。4、注意避免重复换取，为了核查，请每个旧瓶换新品的顾客在登记薄上留下姓名、身份证号。C、补水(bǔshuǐ)女人亲水之旅活动目的：在新年到来之际，开发礼盒装，使销售在春节(ChūnJié)上一个台阶。活动时间：春节(ChūnJié)期间（1月20—2月12日）活动内容：1、以优惠价推出精美礼盒装；2、礼盒装由逸芙雪补