一切从“新”开始实施项目：金泰天创新店开业庆典实施主体：南京金陌道众传媒机构实施时间：2009年4月28日具体实施说明：一：策划目的二：背景分析三：开业庆典风格定位四：指导思想五：前期广告宣传与舆论造势六：现场设置七：开业典礼工作日程与议程安排一：策划目的金泰天创是南京第一家马自达6经销商，借这次搬迁至新店址之际，宣传其4S店形象，并展示最新款马自达6睿翼车型，提升自己的品牌效应，拉动马自达6的销售市场需求，实现优化店面形象，推广最新车型的双重效果二：背景分析A．金泰天创是南京首家马自达6的特许经销商，从成立至今已有八年时间，形成了独特的汽车文化，将马自达6的文化传播给更多的客户，随着迁至新的店址，这将是一个新的起点，新的开始，将迈向一个新的高度B．魅力科技，是马自达6的广告语，恰如其分的诠释出其内涵，运用科技的力量使马自达6成为了弯道之王，而全新睿翼，不仅延续了第一代Mazda6卓越的运动性能和高科技的形象，并在此基础上，融入了更便利、更安全、更环保的设计理念，立志将同类车型市场上提升到一个新的境界三．开业庆典风格定位隆重动感时尚四．指导思想以江苏金泰天创汽车股份有限公司和南京金陌道众传媒机构成立专门项目组织策划，保证此次庆典达到预期目的江苏金泰天创汽车股份有限公司是南京第一家一汽马自达的特许经销商，此次搬迁至新址，加上为即将上市的新马自达6睿翼造势，更突显出此次典礼的重要性娱乐活动可以与新车展示同时进行为迎接五一黄金周销售旺季做准备五．前期的广告宣传与舆论造势1.借原有的声誉，进行人际传播，因为金泰天创在消费者的眼里有着良好的口碑，通过人与人之间的交流，能更快更好的传递信息，根据消费者心理，当他想去了解并去消费的时候，周围人的意见对其影响很大，这种人际传播，更能直接面向消费者，传递出金泰天创即将展现全新4S店的形象的庆典，以及新车发布会前期的户外宣传也是相当重要，户外广告的优势是冲击力强，接受人群广泛，一方面可以购买户外媒体，一方面可以在老店进行大牌宣传平面媒体以及电视，广播的运用，以新闻的形式，传递出金泰天创新店开业和新车发布的信息网络上的相关板块，发布消息，以及新店形象，新车图片，最直观的将消息传递出去2.金泰天创新店开业前期筹划开业庆典活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立筹备小组，专职事前各项活动的落实工作，以确保金泰天创新店开业开业庆典仪式以及新车发布会的水到渠成，不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。（1）向有关单位申请占道证，提前5天向南京市气象局获取新店开业当天的天气情况资料。（2）落实出席庆典仪式的宾客名单、提前一周发放邀请函，并征集祝贺单位（非南京来宾请柬要在典礼前10天寄出，南京籍提前5天寄出，并确认来否回执。请柬内容有：行车路线图，VIP停车证，时机午餐券等，请贵公司确认、确定）；（3）联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排，拟定新闻采访邀请函，找准可供媒体炒做的切入点，推销“买点”；（4）拟订周密的典礼议程计划；（5）确定各位领导讲话稿，主持领导的主持稿、签词，设计单位说明书，施工单位决心书等讲话议程所涉及的文案；（6）落实现场停车位，各单位代表停车区；（7）落实电源位置并调试及其他相关事宜；（8）落实典礼活动的应急措施；（9）确定开业剪彩仪式宣传标语的内容，需提前5天交礼仪公司工程部制作。六．现场设置（一）宏观静态元素布设张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈隆重且体现出马自达6的动感与时尚，突出色彩追求强烈的视觉冲击力（1）剪彩区布设①剪彩区开业剪彩仪式设在金泰天创正门前，用红地毯铺就剪彩区，两边摆放两排花篮装饰。②冷焰火两组，设在剪彩区前方，配合剪彩时释放。③龙门横跨剪彩区，上悬挂“热烈祝贺江苏金泰天创新店开业”。④剪彩彩球一个，彩带数条。（2）表演区布设a新车展示区，附带转盘，方便新车旋转展现b室内高尔夫，供来宾娱乐，增加新店的档次提升感觉。C投影荧幕，音响（3）周边环境布设①彩虹门②条幅设在新店外墙上条幅若干。③鲜花组摆在剪彩区靠龙门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花装饰，新店前方树坛上摆放装饰鲜花，表现出热烈、隆重的气氛。（4）迎宾区布设在门口设来宾签到处，记者签到处，新闻稿发放处，礼品发放处，铺红地毯，在大牌上签名，备：签字大牌、签到本、鲜花，放名片用银盘等等（5）在主会场门口准备地台，提供茶水饮料等（二）宏观动态元素布设礼仪小姐形象气质好，落落大方，接待，引领签到，为领导佩戴胸花，引领剪彩纸质礼花剪彩结束之时鸣放，射出彩带，纸花主持人主持开业典礼，新车发布会，并解说新车马自达6睿翼的基本特点与出彩